Pepsi百事可乐网络广告问卷调查报告.doc

Pepsi 百事可乐网络广告问卷调查报告 Pepsi 网络广告调查问卷 3百事可乐网络广告调查问卷 3一、摘要: 3二、引言 31调查背景 6#0046992、调查目的: 63、实施流程: 8三、调查方法 9四、结果与分析 91、小组访谈总结 10#0046992、建议: 103、问卷调查数据分析 、结论和建议 #004699251、结论 0046992、建议: 、学习心得 #004699261、小组名称含义 0046992、个人感言 #004699283、组长评论: 、附件 #004699291、调查问卷 3#0046992#0046992、小组访谈 363、二手资料来源 一、摘要: 1百事可乐在大学生群体中有很大的影响力，几乎所有的人都有喝过百事可乐; #0046992百事可乐在网络上投放的广告较少，人们对百事的印象主要来自电视广告的塑造;大学生对百事可乐广告有很高的评价; 3尽管网络在大学生群体中成为了主要接触媒介，但人们对网络广告的关注却不甚乐观; 4如今网络广告形式多样，比较容易被大学生关注的形式主要有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。 二、引言 1调查背景 公司的简介 百事可乐 (Pepsi Cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百事公司(Pepsico.，Inc.)的前身百事可乐公司创建于1898年，是世界上最成功的消费品公司之一，在全球#004699200多个国家和地区拥有14万雇员，百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达#004699270亿美元。百事品牌的理念是“渴望无限”，宣导年轻人积极进取的生活态度。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作为品牌代言人，极力宣导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。 竞争对手与其近期销售情况 其主要的竞争对手是可口可乐，可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立於189#0046992年，，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。也是软食料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统,畅销世界超过#004699200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品。 目前，可口可乐公司占4#0046992%的市场份额，位居第一。百事可乐公司约有3#0046992%的市场占有率。 营销策略: 创意策略——推崇激情。 比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。在#0046992000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。马丁、;小甜甜;布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。 #0046992001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面采用了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致。 竞争策略——针锋相对。 (1)体育角逐。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。在中文网站设有;百事足球世界;、;精彩足球;，包括;#0046992001年百事可乐足球联赛;、;百事全能挑战足球赛;、;百事预祝十强赛中国足球超越梦想;等等。 (#0046992)音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事音乐的主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。 (3)活动角逐:这是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之一。例如，百事在网上发动网民投票评选;百事可乐最佳电视广告片;等等。 多元化的品牌策略 目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构9AC尼尔森 (ACNIELSEN)公司在#0046992000年的调查结果表明，百事可乐已成