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浅析星巴克品牌的跨文化营销策略的障碍与对策
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浅析星巴克品牌的跨文化营销策略的障碍与对策
摘要：这些年随着中国经济的不断发展与进步，全球性的跨国公司纷纷看中了中国这个潜力巨大的市场，与此同时由于不同文化和价值观的差异，跨国公司进驻中国市场的同时也面临着前所未有的挑战和经营风险，跨文化营销在这些公司的发展过程中也发挥着越来越重要的作用。星巴克作为世界上最大的咖啡和即饮饮料品牌，自从其打开中国市场以来就致力于打造其成为美国本土之外的第一大市场，而这个战略目标的实施关键就在于跨文化营销策略的选择上。本文通过文献分析、理论阐释、数据图表例证的
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