试谈建设K产品创意提案.pptxVIP

建设JS110-5 K8 上市沟通策略及创意提案建设JS110-5 K8 产品创意提案2011.04.27分析建设弯梁现有产品格局明确K8营销概念竞品关系明确目标K8价值开发明确K8诉求人群给予策略平面表现方案构架行销目标 完善建设弯梁车型产品线，树立K8高端运动弯梁车形象。 获得高端运动弯梁车细分市场份额。 2011年建设产品介绍—弯梁芯系列由此可见，在建设的弯梁产品谱系中，K8将会作为一款高端运动款弯梁车在近期上市。传统弯梁车市场及普遍印象如何？认知与现状弯梁车基本属性消费者心中形象日常代步 经济适用 操作简便 易于驾驶-买菜车 -钓鱼车 -老头车弯梁车因其经济性、驾驭便利性成为大众消费族群的选择动因；在驾驭便利的品类特色基础上，尚有附加值挖掘空间（动力、设计外形等）更强调外观及动力的附加价值价格区间 5300-6000雅马哈C8雅马哈F8大阳DY125.-52外观时尚、动力强外观时尚、动力强动力强、极富动感品类基本属性的特色开发及满足本田威武铃木赛驰110大长江喜运耐久、环保、安静舒适、节油、大货架中式设计、大油箱价格区间 4700-5800竞品关系建设JS110-5 K8的竞争界定 竞争价值更聚焦于附加值的竞争竞品平面广告表现雅马哈C8大长江喜运 从这些针对K8具有直接竞争关系的产品平面广告中，我们很难体会到运动时