谈客户眼中的好创意观点.pptxVIP

谈创意观点 -- 客户眼中好创意什么是“好的广告”？一个客户的观点与经验谈什么是“好的广告” （创意本身的观点）发挥我的好点子 +成为经典作品 +符合策略 什么是“好的广告”？ （业务的观点）符合创意 +创意人员不恼怒 +客户大人可接受什么是“好的广告”？ （客户的观点）符合我意 +产品畅通 +制作免费 +明天上档什么是“好的广告”？创意：发挥我的好点子 + 成为经典作品 + 符合策略业务：符合策略 + 创意人员不恼怒 + 客户大人可接受客户：符合我意 + 产品畅销 + 制作免费 + 明天上档如何“卖掉”一个好的创意来自客户的秘诀 （以其道还治其人）A. 如何符合我意？1）事前工作准备周密2）迅速消化工作指示并澄清疑点3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态4）彻底了解客户内部组织的动作5）转化客户的语言为创意的思考模式6）以客户的语言来卖创意7）选定良辰吉日去卖创意1）事前工作准备周密书面（与口头）的工作指示(Brief)，确认策略详记客户作口头指示的语言了解该项目的真正目的及眼前急需解决的问题2）迅速消化工作指示，澄清疑点马上，仔细“拜读”工作指示，立即反馈，同时要求不足的资料，澄清问题，以确保准时交货3）了解客户的产品，市场状况及竞争者动态以确保创意之可行性产品生命周期（死马难当活马医）品牌的市场占有率及变动情形产品的分销情况及销售渠道主要的竞争对手及其广告促销动态产品的价