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揭开 EVA 的面 纱 Copyright © Feb. 23, 2 001 传统指标 收入 净现值 红利 净资产收益率 投资收益率 2023/9/12 (海量营销管理培训资料下载) 第 2 页 会计不能反映真正的经营  早期经营者本身往往就是所有者，在信息不对称的 情况下，承担最大风险的是债权人，所以，当时的 会计报告和披露的主要是债权人所关心的，根本没 有计入权益资本的成本。  证券法规是另一方面。经营者高估盈利和资产更容 易被指为欺诈，而不是因为低估，所以会计师们倾 向于谨慎、保守和稳健。  过去几十年间商业的变化，很多新的商业很多商业 形态是传统会计难以准确计量和表达的。 2023/9/12