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沈阳市普通高校硕士研究生羽毛球消费行为研究的中期报告 一、研究背景和目的 羽毛球作为一项普及广泛的运动项目，受到了人们的广泛关注和参与。尤其对于高校硕士研究生来说，羽毛球作为一种锻炼身体，放松心情的运动项目，更是备受喜爱。本研究旨在了解沈阳市高校硕士研究生羽毛球消费行为，通过分析其消费特点和消费习惯，为相关企业提供可参考的市场决策。 二、研究方法 本研究采用问卷调查法，范围涵盖沈阳市15所普通高校硕士研究生。问卷包括消费者个人信息、羽毛球消费行为特点、消费渠道以及消费偏好等内容。 三、研究结果 （一）消费者个人信息 受访者女性占比为36%，男性占比为64%，年龄分布较为均衡，大部分为25-30岁之间，且在校时间大于一年。 （二）羽毛球消费行为特点 1.消费意愿：受访者中有96%的人在校期间会进行羽毛球运动，并且有70%的人有购买羽毛球用品的意愿。 2.消费频次：受访者羽毛球消费的频率较高，29%的人每个月的羽毛球消费超过50元。 3.消费渠道：受访者主要通过线下购买，其中便利店和超市等连锁店是主要的销售渠道。 4.消费方式：受访者认为线下购买可以更好地感受到商品的质量，但是网购更加方便快捷。 5.品牌认知和消费：受访者中，品牌知名度较高的有YONEX、VICTOR、Li-Ning等。 （三）消费偏好 1.性别偏好：男性受访者更注重羽毛球用品的质量，而女性受访者更在意外观设计。 2.品牌偏好：受访者中，品牌知名度较高的有YONEX、VICTOR、Li-Ning等。 3.价格偏好：羽毛球消费者对价格的敏感度较高，75%的受访者认为羽毛球用品的价格偏高。 四、研究结论 1.高校硕士研究生羽毛球消费者数量较大，消费频次较高，且有较高的消费偏好。 2.在消费渠道和消费方式上，线下购买便利店、超市等连锁店更受消费者喜欢，但是网购更加方便快捷。 3.在品牌认知方面，主要是YONEX、VICTOR、Li-Ning等品牌知名度较高。而且价格偏高，75%的消费者认为羽毛球用品的价格偏高。 4.根据研究结果，建议相关企业应注重产品质量、性价比等因素，开拓线上销售渠道，提供优惠的产品和服务，增强品牌影响力。