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基于自我决定理论的学术群知识共享意愿影响因素研究 qq已成为中国互联网用户最常用的即时消息软件。由于其强大、易用、庞大的用户，qq群也成为中国重要的学术交流虚拟社区。与论坛等虚拟社群相比,QQ学术群的信息交流方式、成员关系、知识共享激励措施等均有很大的差异,而这些差异均会影响成员的知识共享行为。目前有关虚拟社群知识共享影响因素的研究已很多,但多以论坛为主,有关QQ群知识共享的研究几乎为零。故本文欲从QQ学术群特有的知识共享背景入手,揭示其相应的影响机制,提高成员参与度和知识共享意愿,进一步发挥QQ群在我国学术交流中的作用。 1 qq群知识共享的影响因素与自我决策论 1.1 内部动机对成员知识共享意愿的影响 QQ群是由多个具有共同兴趣的QQ用户组建的小群体网络交流活动平台,支持在线聊天、即时传送语音、视频、文件等功能。借助于QQ即时、聊天式的交流方式,QQ群成员除进行群相关的学习信息交流外,还会把生活中打听、决策、娱乐等信息带入群中,成员有更直接的方式表现自我,有多种途径与其他群友建立更为密切的关系。目前大部分QQ学术群都没积分或论坛币等外部动机激励措施,成员的知识共享行为多是在内部动机激励下发生的。 人具有两种类型的动机:外部动机与内部动机,相对于外部动机,内部动机能产生更好的行为表现与满意度,能激励用户长期持续某一行为。内部动机即人们出于对活动的兴趣或任务本身具有的挑战性而从事