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X品牌化妆品媒介计划书;计划内容 ◆ 竞争品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目标 ◆ 媒介策略;说明 ◇ 所有竞争品牌数据均来自于SRG。 ◇ SRG将全国所有城市分为两大类：一线城 市（上海、北京、广州）与二线城市。 ◇ 其中一线城市包括电视与报纸的统计数据， 但二线城市只包括电视的统计数据。;;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （上海--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （上海---电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 ;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （中央电视台）;98年度化妆品广告投放季节性分析 ; 就化妆品而言，4-8月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节，因此，我们考虑把化妆品4-8月作为一个完整的投放周期来进行媒体计划，余下的时段用作保健品的投放;;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （二线城市）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （二线城市）;某年度竞争品牌广告投放季节分析 （电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析;某年度竞争品牌广告投放市场占有率分析;总结 ◇ 在一线城市中，X珍珠膏和X保湿霜为X主要投放品，其 中上海，北京的投放季节主要集中于一月至三月。 ◇ 相对于一线城市而言，在二线城市中，X面霜所投放 的品更为广泛，总计有八大类产品。 ◇ 综上所述，我们可以发现，二线城市为X面霜的主要 市场。 ◇ 其主要竞争品牌为玉兰油和大宝，但玉兰油的广告投放 主集中于一线城市和二线城市，而大宝主要集中于中央 电视台。;目标消费者;目标消费者 性 别：女性 人均月收入：RMB800--2500 年 龄：20-40 人 口 数： 上海：1061444 北京：1394831 广州：686168 ??约占各城市总人口数19%;目标消费者媒体接触习惯分析——上海;目标消费者媒体接触习惯分析——北京;目标消费者媒体接触习惯分析——广州;地域分配;地域分配;地域分配--续;媒介目标;媒介策略;媒介选择——媒体;电视台选择;收视率与覆盖面分析;电视台选择原则： 为了使我们所宣传的产品在最短的期限内，在一定的市场范围中，达到较好的广告效应我们的电视频道选择将遵循以下几项原则： 较高的收视率 较低的成本;电视台组合——上海;电视台组合——北京;电视台组合——广州;电视台组合——结论 我们经常会产生这样一个疑问：是否收视率高，广告收费高一定代表这是一个比较好的电视台？ 根据上述的分析我们将得出这样一个结论：不一定 通过对上海、北京、广州三地的分析，我们将采用这样一个组合： 上海：上海电视台——新闻 东方电视台——电视剧、综艺节目 上海有线台——电视剧 北京：北京电视台——新闻、电视剧 北京有线台——电视剧 广州：悲翠台——新闻、电视剧、综艺节目 广州电视台——电视剧 本港台——电视剧、综艺节目;媒介投放量 如果，我们希望有70%的消费者能看到我们的 广告三次， 那么，我们需要安排多少的媒介投放 量才能达到这个目的呢？;到达率与总收视率分析;媒介计划模式 根据竞争品牌的分析，我们已经发现X品牌与其竞争争品牌在各地区有其不同的投放高峰，所以根据这一特点，我们的广告投放将适应这一特征； 由于X品牌面霜产品正处于市场成长阶段，所以我们的媒介计划将这样安排：每一阶段的投放初期以30″为主，并且加重投放量，以后阶段我们将采用30 ″+15 ″的方式，来增加消费者对此品牌记忆度。 并且，根据上述的地域分类，不同的市场将采用不同的媒介投放量。;媒介计划模式——续;谢谢 THANK YOU ！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2月-222月-22Monday, February 14, 2022 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:12:3010:12:3010:122/14/2022 10:12:30 AM 11、人总是珍惜为得到。2月-2210:12:3010:12Feb-2214-Feb-22 12、人乱于心，不宽余请。10:12:3010:12:3010:12Monday, Fe