2022年我国方便面行业市场分析：衰退加剧 外资品牌冲击大.pptx

Market Analysis of Instant Noodle Industry2023/9/5Jim TEAM方便面行业市场分析 市场容量下降，方便面行业受困外资品牌崛起，对国内品牌构成冲击方便面品牌面临严峻形势衰退背后存在着消费升级的趋势目录 市场容量下降，方便面行业受困Market capacity is declining, causing difficulties in the instant noodle industry01 市场需求下降1.消费升级导致需求下降。近年来，我国经济水平不断提高，消费者对食品品质、营养价值和口感等方面的要求越来越高，对于传统的廉价方便面产品的需求逐渐下降。 2.健康食品的兴起使需求下降。随着健康食品理念的普及，越来越多的消费者开始选择更健康的食品，而方便面作为一种高热量、高盐分、高油脂的食品，与健康食品的理念相悖，因此需求下降。 1.外资品牌的冲击使需求下降。随着国际市场的开放和外资品牌的涌入，越来越多的消费者开始接触到更多品种、更高品质的方便面产品，而国内品牌的产品质量和口感相对较差，因此需求下降。 1423随着我国消费者对方便面品质的要求不断提高，外资品牌的进入给本土企业带来了巨大的压力数据显示，截至2019年，外资品牌在我国方便面市场占有率已经达到了30%以上，而本土品牌的市场份额则逐渐被蚕食外资品牌在品质上的优势是其在竞争中的重要优势据统计，外资品牌在主要品质指标上的得分普遍高于本土品牌，比如产品口感、香味、食材品质等这些品质优势使得外资品牌在市场上获得了更多的消费者青睐面对外资品牌的冲击，本土品牌需要加强品牌建设和创新除了不断提升产品品质，本土品牌还需要通过市场营销手段、品牌形象等方面进行提升同时，加大研发投入，推出更具竞争力的产品也是本土品牌提高市场竞争力的重要手段方便面行业市场分析 2. 外资品牌竞争加剧市场份额逐渐被外资品牌夺取外资品牌的品质优势成为竞争优势本土品牌需加强品牌建设和创新外资品牌冲击本土市场，我国方便面行业进入衰退期外资品牌竞争加剧Intensified competition among foreign brands 行业发展困境Read MoreNext1. 市场饱和度高： 截至2020年，我国方便面市场规模已达到1.2万亿元，市场饱和度高，竞争激烈。 2. 消费升级趋势明显：随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对方便面的品质和健康程度的要求越来越高，而目前方便面行业的品牌和产品线仍然较为单一，难以满足消费者的多样化需求。 外资品牌崛起，对国内品牌构成冲击The rise of foreign brands poses an impact on domestic brands02 中国品牌如何应对外资品牌崛起1.本土品牌建设：中国方便面企业需要提升形象认知度加强品牌建设：中国方便面企业需要加大品牌建设力度，提升产品形象和认知度，通过积极塑造品牌形象和推广策略，提高消费者对本土品牌的认同感和忠诚度。 2.品质为王，中国方便面企业应提升产品品质提升产品质量：针对外资品牌在品质上的竞争优势，中国方便面企业应加强产品质量的控制和改进，提高产品的口感、营养价值和安全性，以满足消费者对高品质食品的需求。 3.中国方便面企业应对外资品牌冲击需加大创新产品研发力度创新产品研发：为了应对外资品牌的冲击，中国方便面企业应加大对产品研发的投入，不断推出新品种、新口味和新包装，迎合消费者的多样化需求，降低外资品牌的市场渗透率。 4.拓展市场渠道，增强竞争力拓展市场份额：中国方便面企业可以通过加强渠道建设和市场拓展，扩大销售网络，进一步增强在国内市场的竞争力。同时，积极寻求国际市场的机会，加强海外市场的开拓，提升中国本土品牌的国际影响力。 方便面品牌面临严峻形势Instant noodle brands face a severe situation03 市场萎缩，需求下降1. 方便面销售额不断下降。根据最新数据显示，近年来我国方便面行业销售额持续下滑，从2018年的500亿元人民币降至202年的400亿元人民币，出现了明显的下滑趋势。这一数据反映了市场需求的减弱，消费者对方便面的偏好不再像过去那样高涨。 2. 产品种类创新疲软。方便面行业的产品种类长期以来都较为单一，仅局限于传统口味和品牌创新有限。数据显示，2019年新推出的方便面新品仅占总销售额的5%，远低于其他食品行业的创新比例。这也意味着市场对于方便面的新品需求不高，对创新产品的接受度较低，导致市场萎缩的一个重要原因。 1. 消费者消费观念的变化。随着消费者收入水平的提高和生活方式的多样化，对食品的需求也发生了变化。数据显示，现代消费者更加注重食品的健康和营养价值，对方便面的偏好程度有所下降。调查显示，