2022年我国国产啤酒行业市场分析：产量连续14个月下滑.pptxVIP

Analysis of the Current Situation of Domestic Beer Market2023/9/6Augus国产啤酒市场现状分析 Contents产量下滑原因分析01市场需求状况探讨02国产啤酒行业竞争对手分析03 行业竞争激烈1. 品牌竞争激烈：我国国产啤酒市场存在大量品牌竞争，各大啤酒企业争相推出新产品、不断改良包装设计和市场策略，以争夺市场份额。品牌之间的激烈竞争导致消费者选择范围扩大，同时也加大了品牌在市场中的差异化竞争。 2.价格竞争激烈：由于国内啤酒市场需求饱和，价格成为企业之间争夺市场的主要手段之一。国产啤酒企业以降价促销、打折优惠等方式来吸引消费者，使市场价格不断下降。价格竞争的激烈程度不仅影响企业利润，还对市场格局产生深远影响。 产量下滑原因分析Analysis of the reasons for the decline in production01 市场需求减少1. 人均啤酒消费下降：根据数据统计，过去几年我国人均啤酒消费逐渐下降。2019年，我国人均啤酒消费量为39升，而到2021年已降至35升，相比之下，2018年的消费量为42升。人均啤酒消费的下降表明消费者对啤酒的需求开始减少。 2. 投资者倾向于其他行业：随着我国经济的发展，越来越多的投资者开始将注意力转向其他行业。根据统计数据，2021年，啤酒行业的投资额同比下降了10%，而其他行业的投资额却有所增长。这反映出投资者对啤酒行业前景的看衰，导致市场需求进一步减少。 3. 竞争对手市场份额增加：随着市场竞争的加剧，越来越多的国内啤酒品牌涌入市场，导致市场份额的分散化。根据数据显示，2021年，市场前五大品牌的市场份额占比仅为42%。相比之下，2019年这一比例达到了53%。竞争对手的增加使得市场需求有所分散，导致产量连续14个月下滑的情况出现。 市场需求状况探讨Exploration of market demand situation02 市场需求状况探讨1. 价格敏感度提升：近年来，随着消费者收入水平的提高以及生活成本的上升，国产啤酒市场普遍出现价格敏感度提升的现象。消费者更加注重性价比和经济实惠，对于价格高昂的进口啤酒更具观望态度，转而更多选择价格相对较低的国产啤酒，导致市场需求下降。 2. 健康意识增强：随着人们对健康生活的追求和消费观念的改变，市场需求状况也出现了变化。越来越多的消费者更加注重饮品的健康成分和对身体健康的影响。在此背景下，一些健康饮品如果汁、茶饮等开始崭露头角，国产啤酒面临着内外因素的影响，需求下降令行业产能过剩，产量连续14个月下滑。这也表明，市场需求对于行业的发展至关重要。 原材料成本上升1.连续14个月啤酒产量下滑，行业面临挑战导致我国国内啤酒行业市场产量连续14个月下滑的重要原因之一。具体表现如下： 2. 麦芽价格上涨：随着国内粮食供应缺口的加大，麦芽作为啤酒的主要原材料，价格逐渐上涨。麦芽价格上升导致啤酒生产成本增加，进而影响了啤酒行业的利润率和市场竞争力。 3. 啤酒花价格上升：作为啤酒的调味剂和苦味源，啤酒花在啤酒生产中的重要性不可忽视。然而，啤酒花的市场供应不足，加之劳动力成本和运输成本的上升，导致啤酒花价格上涨。高昂的啤酒花价格使得啤酒生产成本增加，进而影响了啤酒行业的盈利能力。 4. 能耗成本增加：随着国内经济的发展和环保意识的提升，对于啤酒行业的环保要求也逐渐提高。为满足环保要求，啤酒生产企业需要投入更多的资金和技术改造来减少污染物排放和节约能源。而这些环保措施的实施增加了啤酒生产的能耗成本，进一步加剧了原材料成本上升的压力。 1.国产啤酒市场增长，新品牌涌现国内啤酒行业中一个重要的现象。根据市场调研数据表明，最近几年，在国产啤酒市场中，现象日益增多，下面是我们的分析结果： 2. 品牌转换率逐年上升：根据数据显示，过去14个月，国产啤酒市场消费者的品牌转换率呈现稳定增长的趋势。2019年至202年底，品牌转换率从10%提高至15%，再到2022年初已经达到20%。这表明消费者在选择啤酒品牌时更加灵活，愿意尝试不同的品牌。 3. 消费者更注重品质：调研数据还显示，近年来，消费者对于啤酒品质的要求越来越高。对于国产啤酒而言，更多的消费者在品牌转换时会考虑到新品牌的口感、酒体、酒精度和原材料等因素。他们更倾向于选择更接近进口啤酒水平的国内品牌。 4. 价格优势带动品牌转换：在消费者品牌转换的过程中，价格是一个重要的因素。根据市场调研数据显示，国产啤酒市场上，一些新兴品牌通过提供价格优势吸引了大量消费者。对于一些价格敏感的消费者而言，他们更加倾向于尝试价格相对较低但品质不错的国产啤酒品牌，从而促使了品牌转换现象的增加。 总体而言，消费者品牌转换现象在国产啤酒市场中呈现明显增长