关于lavazza咖啡的波特五力模型分析.pdfVIP

波特五力模型分析 一、 现有竞争对手分析 中国咖啡行业背景： 随着中国改革开放进程，以咖啡为代表的西方文化，在中产阶级迅速增加的国内城市不 断渗透，生活品质的提高和节奏的加快，都让越来越多的中国人接受和喜欢上咖啡这种高雅、 时尚、浪漫的休闲方式和生活艺术。 来自北京国际咖啡行业协会、中国国际贸易中心的数据显示：中国咖啡消费年增长 率高达约 15％，而世界咖啡消费年增长率仅2 ％。自 1998 年起，中国的人均咖啡消费量正 以30 ％的速度逐年递增，大中城市的咖啡店数量，更是以每年 25 ％