2022年我国奶粉行业市场分析：竞争升级 品牌两极分化明显.pptx

演讲人：Jessie2023/9/4Significant brand differentiation in the milk powder industry奶粉行业品牌分化明显奶粉行业品牌分化明显 CONTENT目录市场份额集中度提高高端品牌占据绝对优势低端品牌市场竞争激烈品牌差异化竞争加剧 01Increase in market share concentration市场份额集中度提高 市场份额提升动力1. 市场规模扩大：根据统计数据显示，我国奶粉市场规模持续扩大。据中国婴幼儿奶粉行业协会数据，2019年我国奶粉市场规模达到500亿元，同比增长10%。市场规模的扩大为奶粉品牌提供了更广阔的发展空间，并提高了提升市场份额的动力。 2. 品牌口碑和认可度提升：消费者对奶粉品牌的口碑和认可度起着至关重要的作用。根据最新调查数据显示，知名奶粉品牌的市场认可度超过80%。口碑良好的品牌在市场上具有更强的竞争力，并且更容易吸引消费者的注意和选择。提升品牌口碑和认可度是提升市场份额的重要动力。 3. 品牌创新和产品升级：随着消费者需求和偏好的变化，奶粉品牌需要不断进行创新和产品升级。根据市场数据显示，2019年，我国奶粉市场新品上市率达到30%，其中包括了配方改进、产品包装升级等创新举措。品牌通过持续创新和产品升级，能够赢得消费者的关注和拥护，从而提升市场份额。 品牌差距放大市场份额领先品牌2019年75%市场份额占比差距加大品牌知名度市场领先品牌差距品牌知名度差距拉大 品牌建设 品牌差距 奶粉行业品牌口碑反差明显 销售额差距 品牌忠诚度分化 品牌差异化 消费者倾向奶粉行业品牌差距扩大，忠诚度分化明显 行业竞争格局调整1.市场份额分配不均目前，中国奶粉市场份额前三的企业为雅培、惠氏和雀巢，合计占据市场份额的近60%。而其他品牌则难以与之竞争，市场份额分配不均。 2.不同奶粉企业采用不同品牌战略以在市场竞争中脱颖而出为了在市场竞争中脱颖而出，各大奶粉企业开始采取不同的品牌战略。比如，一些企业将产品定位为高端，专注于研发高端奶粉，而另一些则选择低价策略，力求占据市场份额。 3.市场监管加强，奶粉企业需提高产品质量和广告合规性随着国家市场监管力度的加强，奶粉企业的产品质量、广告宣传等方面都受到了更加严格的监管。这也使得一些品牌在市场上的表现更加稳定，同时也给一些不合规的品牌带来了挑战。 02Intense competition in the low-end brand market低端品牌市场竞争激烈 低端品牌数量过多1.低端品牌低价竞争导致市场乱象导致市场竞争激烈，低价竞争成为市场主导策略。这种现象使得一些低端品牌不得不通过降低产品成本来降低售价，导致产品质量参差不齐，消费者难以辨别产品的真伪和质量。2.低端品牌激增导致市场份额分散，品牌竞争加剧，两极分化趋势加剧同时，市场上低端品牌的激增也使得奶粉行业的市场份额不断分散，品牌之间的竞争更加激烈。这进一步加剧了奶粉行业品牌两极分化的趋势，一方面使得高端品牌更加注重产品质量和品牌形象的塑造，另一方面使得低端品牌面临更大的市场挑战和生存压力。--------- 低端品牌市场份额争夺1. 市场占有率比较：以202年为例，市场排名前五的低端奶粉品牌，分别为A品牌、B品牌、C品牌、D品牌和E品牌。其中，A品牌占据市场份额的30%，B品牌占据25%，C品牌占据20%，D品牌占据15%，E品牌占据10%。可以看出，市场份额相对较高的品牌在市场竞争中具备一定的优势。 2. 产品定位：低端奶粉品牌在市场中主要定位于价格相对较低、适合大众消费群体和追求性价比的消费者。其产品特点包括成分相对简单、功能相对较少、包装相对简约等。这一定位使得低端品牌在市场中有一定的竞争力。 3. 市场发展趋势：随着消费者对奶粉质量和安全的要求越来越高，低端奶粉品牌在市场份额争夺中面临一些挑战。消费者逐渐开始关注产品的成分、生产工艺以及相关的认证等方面的信息。因此，低端品牌需要通过不断提高产品质量，加强市场宣传和品牌建设来扩大市场份额。 低端品牌产品同质化严重1. 市场份额竞争激烈：随着奶粉行业竞争的加剧，低端品牌产品之间的同质化现象日益严重。由于技术以及生产成本的相对优势，低端品牌面临着激烈的市场份额争夺。市场上的低端奶粉品牌产品在配方、营养成分方面相似度高，难以找到明显的差异化。 2. 价格成为主要竞争手段：低端品牌产品之间的价格战愈演愈烈，成为其主要竞争手段之一。以低价争夺市场份额，低端品牌奶粉企业往往采取降价促销等策略，进一步加剧了产品同质化的现象。消费者在面临价格竞争时，往往更加关注产品的价格，而对品质、口碑等因素的重视程度较为有限。 3. 品牌认知度差异较大：在奶粉行业中，低端品牌的品牌认知度相对较低，对消费者而言，低