大学生网上购物意向影响因素实证研究——基于南昌市高校大学生的调研的中期报告.docxVIP

大学生网上购物意向影响因素实证研究——基于南昌市高校大学生的调研的中期报告 一、研究背景 随着互联网的普及和网络购物的便捷，越来越多的人开始通过网络购买商品和服务。特别是在当前新冠疫情的影响下，网上购物成为人们主要的购物方式之一。大学生作为网络技术和网络文化的主要接受者和参与者，其网上购物行为具有独特的特点和影响因素。因此，通过对大学生网上购物意向的研究，可以更好地了解大学生的网络消费心理和行为，有利于企业更准确地制定网络营销策略，提高网络销售的效益。 二、研究内容和方法 本研究旨在探究影响南昌市高校大学生网上购物意向的因素。采用问卷调查法，并通过方便抽样法选取南昌市某高校的300名大学生作为研究对象。问卷内容包括个人基本情况、网上购物体验度、信任感、风险感知、服务质量、物品价格、广告促销、支付安全、物流速度和购物频率等方面的问题。研究采用统计分析方法对问卷数据进行分析，包括描述性统计、相关分析和多元回归分析。 三、研究结果 1.样本描述性统计 本研究的样本为男女比例相当、年龄分布相对均匀的大学生，其中女性略多于男性，占比52.3%。 2.影响因素相关分析和多元回归分析 通过相关分析，发现网上购物体验度、信任感、服务质量、物品价格和支付安全等因素与网上购物意向显著相关，而风险感知、广告促销、物流速度和购物频率的相关性不显著。 通过多元回归分析，发现网上购物体验度、信任感、物品价格和