森林公园行业分析报告.docx

森林公园行业分析报告 一、定义及分类特点森林公园，指在自然生态基础上，以森林、树木为主要景观元素，注重维护生态环境、保护生态资源的多功能公共景区。根据其所处的地理位置、生态环境、地形地貌等条件，可以分为山地森林公园、沿海森林公园、草地森林公园、湖泊森林公园等多种类型。 森林公园以其生态环境、风光如画的景观和丰富多彩的活动，吸引了大量的游客。同时，其具有保护自然生态、开展环境教育、绿化园林等多种功能，得到政府、社会各界的高度重视。 二、产业链森林公园行业的产业链包括旅游服务、环保及绿化、设施维护、食品及饮品服务。旅游服务包括门票销售、旅游接待、导游服务等。环保及绿化主要是对森林生境进行维护、保护与修缮，以及园林设计与绿化改造。设施维护则是对景观设施、建筑物、设备进行修缮与保养。食品及饮品服务则提供游客消费所需的食品、饮料、小吃等。 三、发展历程森林公园的概念源自20世纪80年代初期的欧美国家。中国森林公园的建设起步较晚，在90年代后，各地区陆续建立了不少森林公园。随着经济发展和旅游需求不断增长，森林公园的建设规模和质量也得到了提高。 目前，森林公园行业已经形成了以国有企业、地方企业、外资企业为主体的多元化竞争格局。 四、行业政策文件国家发展改革委、财政部、国土资源部、环境保护部、质检总局等部门联合发布的《关于加快发展森林旅游业的指导意见》，指出要探索发展花、林、草、水资源的特色旅游产品，建设以生态旅游为主的国家级森林公园、自然保护区、历史名胜区等景区。 此外，中国旅游协会等多个行业组织也陆续发布了多个行业规范，如《旅游行业绿色标准》、《森林公园规范》、《环保与绿色旅游排名标准》等。 五、经济环境随着国内旅游业的发展，游客数量不断增加，对森林公园行业的需求也在不断增长。根据统计，2019年国内游客数量达到了15.5亿人次，为森林公园行业发展提供了广阔的市场空间。 同时，随着人们生态旅游观念的不断提高，消费者对森林公园的要求也更加苛刻。因此，企业应该在营销、服务等方面提高质量，以满足游客的需求。 六、社会环境随着森林公园行业的发展，对环境保护和生态建设提出了更高的要求。政府和社会各界对森林公园生态环境保护的要求不断提高，企业应积极响应，并在生态环保上发挥更加积极的作用。 七、技术环境随着互联网、大数据等技术的不断发展，森林公园行业也面临着数字化、智能化的转型升级。技术的应用可以提高企业的管理效率，为游客提供更好的服务和体验。例如，利用互联网平台开展“互联网+旅游”服务，可以方便游客在手机上进行门票预定、景点导览等服务。 八、发展驱动因素（1）旅游市场需求的增长；（2）政府支持力度的加大；（3）环境保护意识的增强；（4）技术不断升级。 九、行业现状森林公园行业目前已经形成了以国有企业、地方企业、外资企业为主体的多元化竞争格局。行业发展呈现出规模扩大、设施更新换代、营销方式更加多元化、品牌建设成效显著等特点。 十、行业痛点（1）个别森林公园资源开发、利用过度导致生态恶化的问题；（2）园区设施老化，无法满足游客消费需求；（3）管理体制不够完善，对行业发展产生不利影响。 十一、行业发展建议（1）政府加大对森林公园行业的支持力度，提高行业的质量和竞争力；（2）企业应增强生态环保意识，避免过度开发、利用资源；（3）加强品牌建设，提高企业知名度和品牌口碑；（4）结合互联网平台，开展“互联网+旅游”服务；（5）完善管理体制，提高管理效率和服务质量。 十二、行业发展趋势前景随着游客对生态环保的要求越来越高，森林公园的发展重心将逐渐转向生态与文化融合，注重传统文化、民俗风情、休闲健身等元素的综合体验。未来，森林公园行业将朝着数字化、智能化、精品化发展方向转型升级，核心竞争力将更加聚焦于资源利用、品牌打造、服务质量等方面。 十三、竞争格局森林公园行业竞争格局已呈现出多元化趋势，除了地方企业、外资企业外，互联网生态、生态旅游电商等新兴企业也涌现出来，并逐渐进入市场。 十四、代表企业代表性的企业有：国家森林公园管理局、上海野生动物园、庐山国家森林公园、云南石林森林公园、北京华夏良子旅游开发有限公司等。 十五、产业链描述（1）旅游服务：门票销售、旅游接待、导游服务等。（2）环保及绿化：主要是对森林生境进行维护、保护与修缮，以及园林设计与绿化改造。（3）设施维护：对景观设施、建筑物、设备进行修缮与保养。（4）食品及饮品服务：提供游客消费所需的食品、饮料、小吃等。 十六、SWTO分析（1）Strengths：森林公园自然资源丰富，生态环保得到重视；旅游市场需求增长，政府支持力度加大，技术不断升级；企业规模逐渐扩大，品牌建设成效显著。（2）Weaknesses：个别森林公园资源开发过度导致生态恶化；园区设施老化，无法满足游客消费需求；管理体制不够完善，对行业发展产生