海洋主题公园行业分析报告.docx

海洋主题公园行业分析报告 海洋主题公园行业分析报告 一、定义 海洋主题公园是一种以海洋生物、海洋环境、海洋文化为主题的综合性旅游休闲场所，这种公园在营销手段和游客体验方面都极具吸引力和个性化。 二、分类特点 目前海洋主题公园可以按照场馆内容划分为主题海洋馆、深海馆、极地馆、水族馆等多类别，但最核心的要素是海洋科普教育以及娱乐性游览。其次，海洋主题公园通常都会与旁边的酒店或主题民宿配套，形成一个完整的旅游度假生态圈。 三、产业链 产业链主要分为内部产业链和外部产业链两个环节。内部产业链包括场馆设施、人员维护、装饰布置、食宿配套、商业衍伸等；外部产业链则涉及到宣传推广、旅游接待、物流配送、政策支持、技术研发等多个方面。 四、发展历程 海洋主题公园的发展历程也可以分为3个阶段。第一个阶段是海洋馆，早期的海洋馆主要依靠人工养殖码头或者捕捞而成，为游客提供了一个简单的海洋生物库。随着科技水平的发展，商业化气息被逐渐强化，演变出水族馆、海洋奇观、深海馆，场馆规模逐渐壮大，此时的海洋主题公园方向向更多的游览、娱乐和科普教育方向发展。第二个阶段是海洋主题公园，此时海洋主题公园顺应了网络经济和移动互联网等的时代冲击，为方便游客体验，提供了一种更个性化的营销手段。第三个阶段是新型海洋公园，突出了与旅游度假产业的相互关联，通过配套园区、主题度假区、特色民宿等，形成了全新的生态文化旅游圈，拓展了行业的发展空间。 五、行业政策文件 2019年4月，中国水产业协会、中国海洋大学以及阿里巴巴达摩院联合发布《中国海洋工业数字化发展报告》，报告中明确提出，为了打造具有国际一流水平的海洋公园，在研究规律、产品内容、营销模式、技术创新等多个方面进行加强。政府在对海洋主题公园的扶持上也比较清晰明了，多数经济发达地区都会出台海洋主题公园发展计划及未来五年的重点支持项目，而对于需要大举投资的大型海洋主题公园，一般都给与了较大幅度的地方财政支持。 六、经济环境 经济环境对于海洋主题公园来说是一个至关重要的方面，与旅游地区经济水平和游客总人数直接挂钩。有数据显示，年入5亿人民币以上的海洋公园有310家，年均客流量约在300万人次左右，且有很大的市场增长空间。 七、社会环境 海洋主题公园在社会环境方面可以算是相对良好。与地方政府相关的社会风险逐渐减小，另外，社会文化对于海洋公园的贡献依然很大，海洋公园得到更多人支持也是有利于发展的。 八、技术环境 随着科技水平的提高，海洋主题公园中的新技术在推动行业发展方面肯定有着重要作用。而且，近年来基于人工智能数据分析技术针对海洋公园的数据和市场分析也在快速的发展中。在旅游和公园管理方面，前所未有的技术生态正在存在。 九、发展驱动因素 发展驱动因素分为两个方面：产品创新和营销创新。在产品创新种，主要分为技术研发、环境整治、景点控制等方面；在营销方面，展出的创意、精致的文创产品、海洋生物知识的呈现、信息化手段等方面需要加强创新。 十、行业现状 在当前经济条件下，海洋主题公园行业得到了快速发展的空间。有数据显示，海洋主题公园近年来年均增长率达到了16%以上，而银行、基金等机构也在积极开始布局这一行业，以寻找出海洋公园这样的航母项目。海洋主题公园评论协会（OMPA）报告称：截至2019年，中国的水族馆数量为234家，来自全球的水族馆数量为175家。 十一、行业痛点 当前，行业存在的问题可以大致分为许多方面，具体包括技术落后、场馆质量不高、工艺装备问题等。不同的海洋公园问题不同。此外，海洋公园的安全问题同样是需要重视的，适当的安全措施势必一部分增加游客的参与感与消费信任度。 十二、行业发展建议 1.提升技术水平，引进新科技提高娱乐体验 2.加强品牌形象营销，互联网直播等手段推广 3.提升服务水平，提高游客的满意度体验 4.科学规划公园布局，多元化发展行业营销方式。 5.加强与工程建设及相关产业运营之间的沟通，提高行业关联度。 十三、行业发展趋势前景 互联网已经深入到了各个行业，海洋主题公园行业可与互联网搭建起更良好的合作关系，而开发与移动端互联系统的网站、APP等，可以顺手达到一视同仁的升级效果。另一方面，在游戏、动漫等IP衍生品上的发力，肯定会对海洋公园的进一步发展起到积极的推动作用。 十四、竞争格局 海洋主题公园领域的竞争格局非常复杂，目前行业内存在不少的龙头企业如三亚海洋世界、辽宁海洋公园、鸟巢海洋世界等大型海洋主题公园，持续创新和消费体验放在首位的企业肯定会获得市场的认可。 十五、代表企业 三亚海洋世界、辽宁海洋公园、鸟巢海洋世界、海昌海洋公园、海洋王国等。 十六、产业链描述 内部产业链：包括场馆设施、人员维护、装饰布置、食宿配套、商业衍伸等； 外部产业链：包括宣传推广、旅游接待、物流配送、政策支持、技术研发等多个方面。 十七、SWTO分