盲盒行业分析报告.docx

盲盒行业分析报告 定义： 盲盒是一种商品销售形式，指消费者购买一种未知商品，商品在盲盒内，消费者不知道自己购买到的具体商品是什么。盲盒的种类包括但不限于玩具、文具、生活用品等。 分类特点： 目前市面上盲盒主要有以下几种类型： 1.真正的盲盒商品完全未知，购买者完全不知道所购买到的具体商品是什么。 2.半盲盒商品内容并不完全未知，商品具体内容可能有部分透明，可以透过包装看到。 3.清单盲盒商品内容在一定程度上透明，购买者可以看到商品的种类清单，但不知道具体商品是什么。 产业链： 盲盒的产业链包括生产者（设计者、生产商、商户）、销售商（各类线上线下渠道商）、购买者（消费者）。 发展历程： 盲盒起源于日本，最早是一种玩具销售方式，2017年开始在中国大陆迅速发展。进入2020年后，盲盒迅速崛起，成为一种全民热潮。 行业政策文件： 目前国家对盲盒行业并没有明确的行业政策文件，但是很多省市出台了相关的规定，例如天津市工商局要求盲盒商品必须在包装上清楚标示商品名称、品牌、地址等信息，避免消费者因为商品信息不透明而受骗。 经济环境： 盲盒行业目前发展迅猛，市场规模不断扩大，据咨询公司艾瑞咨询数据显示，截至2020年末，盲盒市场规模达到了135亿元，同比增长68.8%。盲盒行业市场预计还将继续增长。 社会环境： 盲盒文化代表了一种新生代的审美趣味和消费方式，其包容性和文化价值也受到越来越多的人的认可。 技术环境： 盲盒行业发展离不开数字化、智能化、物流技术的支持，快递公司高效配送、线上线下互动都是让盲盒行业发展壮大的技术催化剂。 发展驱动因素： 1.消费者需求年轻人对于个性化消费需求的提升是盲盒行业快速发展的重要原因之一。 2.社交共鸣盲盒可以满足年轻人通过分享自己的收获和图片来获取好友共鸣的需求。 3.娱乐休闲盲盒具有一定程度上的抽奖性质，许多人购买它是为了消磨时间并享受抽奖的乐趣。 行业现状： 盲盒行业发展迅速，市场规模大幅增长，行业集中度不断提高，同时盲盒业内的一些问题，如假冒伪劣以及商家欺诈消费者等问题也逐渐凸显。 行业痛点： 1.盲盒中存在的假货伪劣问题由于盲盒内商品类型不确定，不少商家为了减少成本，采用了假冒伪劣商品作为盲盒内的实物。 2.盲盒行业缺乏统一监管规范目前盲盒行业缺乏统一的行业标准和监管规范，需要尽快完善行业规范和监管制度，保障消费者的权益。 3.盲盒行业需提升品质和品牌形象目前盲盒行业大多品质不一，品牌形象建立不成，未来需要重视品质保障和品牌形象树立。 行业发展建议： 1.建立统一的行业标准和监管规范，保障消费者的权益。 2.提升盲盒产品的品质保障体系，防止假货伪劣的流入。 3.加强盲盒行业的人才培养和市场竞争意识，促进盲盒的品牌形象建设。 行业发展趋势前景： 目前盲盒市场规模已经达到135亿元，未来还有巨大的发展空间，盲盒行业将继续向向品质保障、品牌形象建设、科技化、智能化等方向发展。 竞争格局： 目前国内盲盒行业竞争主要由大型互联网企业、知名玩具品牌、传统文具公司和新生代盲盒品牌等多方角力，市场竞争格局趋向集中化。 代表企业： 目前盲盒行业的代表企业主要包括了“湖南一五一会展有限公司”、“新鼎盛、机遇共生、彩盒之领、卡哆咪、topspeed、凌动玩具”等。 产业链描述： 盲盒行业产业链主要包括研发设计、生产制造、物流配送及销售链等环节。其中，研发设计环节关系到盲盒内的玩具设计、包装设计、品牌建设等；生产制造环节侧重于盲盒内实物物品的生产和制造；物流配送环节促进了盲盒行业的发展壮大。销售链环节则是盲盒产业链重要的一环，涉及了盒子销售、线上线下渠道销售、平台销售等方式。 SWTO分析： Strengths 优势：盲盒通过奥秘的玩法以及每次购买都能够购买到不同的物品的形式刺激消费群体的想象力和好奇心。并且成本较低，环节少，制作周期短。 Weaknesses 缺点：由于盲盒内部装实物而且未知，其消费情况不可知，而很多人因为内部具备的实物商品导致对于商家的低信任度，因为这个盲盒商品实物的价值未知而购买者需要接受一定的风险，导致很多商家通过发布假盒子或者是假货等手段导致社会信任危机。 Opportunities 机会：盲盒行业是近年来独领风骚的产业，由于有越来越多的消费者进行盲盒的购买和互动，这为消费者的多样化需求开辟了新通道。并且盲盒行业的发展也促进了玩具产业和文具产业借助互联网渠道来拓展市场。 Threats 威胁：由于盲盒内部商品的价值不确定，而且盲盒市场缺乏监管，使得一些商家可以通过虚假宣传或者是投机行为等手段进行市场炒作。同时，在面对与其他小玩具生产厂商、新品牌的日渐增多的竞争中，有些公司可能欠缺核心技术和资金优势，从而会面临困难。 行业集中度： 盲盒行业集中度正在逐步提高，大厂商和知名品牌逐步崛起，小品牌公司则面