网络音频行业分析报告.docx

网络音频行业分析报告 一、定义 网络音频指的是利用网络进行音频内容传播和分享的活动，该活动可通过下载、流媒体、直播、播客等多种方式进行。网络音频行业是一种基于互联网领域的音频内容生产、传输和推广产业，包括音频节目制作、网络直播、付费会员服务、广告营销等方面。 二、分类特点 根据音频内容种类，网络音频可分为音乐、有声读物、电台节目、短小精悍的音频剧、电台节目、配音材料等多种形态和类型。网络音频行业特点包括内容的个性化、多样性、娱乐性、互动性、社交性。 三、产业链 网络音频产业链包括内容创作、演播室、广告营销、音频平台、付费会员服务、电商平台等环节。在整个生态圈中，内容创作和播出是比较核心的环节，平台则是提供基础服务和推广的载体。广告和电子商务是音频行业增长的主要驱动力。 四、发展历程 自2005年阿里巴巴收购中国雅虎后，中国网络音频行业进入爆发式增长的阶段。再到2016年起，国家对网络音频行业的管理和整顿，使得这个行业的规范程度明显提高，在此环境下，如今的中国网络音频行业规模及用户数量已成为全球第一，且持续增长。 五、行业政策文件 国家广播电视总局于2016年6月发布了《移动音频视听节目服务管理规定》，该规定适用于所有的移动音频视听节目服务提供者和管理者，主要内容包括网站备案、节目备案、版权保护等。 六、经济环境 网络音频行业对国民经济总体的贡献仍是比较小的，但这个市场在中国的规模及潜力具有非常重要的意义。 七、社会环境 各类型的网络音频方便了听众的消费需求，满足了不同的听者群体的喜好，促进了知识的传递，同时也给人们的娱乐生活带来了很多新的选择。 八、技术环境 随着技术的不断发展，网络音频方便度不断提高，使用体验也在不断优化，如音频处理技术的改进，使得通过网络播放的音频具有良好的声音效果。 九、发展驱动因素 网络音频行业发展的主要驱动因素包括智能手机、互联网的快速普及与提速、互联网的主流娱乐方式的改变、互联网媒体的出现以及移动支付等新型互联网技术。 十、行业现状 ● 行业规模：中国网络音频行业规模及用户数量已成为全球第一，2019年全国网络音频的用户规模为8.045亿人。 ● 市场占有率：与传统的电台、电视和其他娱乐产业相比，移动音频的渗透率及用户黏性更高，拥有更大的市场空间。 十一、行业痛点 当前中国音频行业还面临着版权问题、市场分散、依赖于广告收入、平台算法的确定性，及资金不足等痛点。 十二、行业发展建议 ● 数据分析：借鉴其他行业数字化的经验和智慧，对用户数据开展更加深度的数据分析，为优化内容、提高用户体验、精准营销奠定基础。 ● 多元化发展：细分市场、打造个性化内容，在强化IP品牌基础上，发展音频+游戏、音频+动画、音频+阅读、音频+社交等多元化业务模式。 ● 加强版权保护：加强版权保护力度，遏制侵犯音频内容版权等不良行为的发生，保护自身的知识产权。 十三、行业发展趋势前景 未来，中国网络音频市场将会在技术、商业模式、媒介文化和娱乐之间进一步拆解和融合，即将进入真正的多元化和生态化的阶段。 十四、竞争格局 中国网络音频市场竞争合力激烈，BAT、曲艺新时代、天籁等一系列公司都在市场中占有一席之地。 十五、代表企业 开播网、荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书、听伴、掌阅、伴读听、嘻哈熊、一听音故事等。 十六、产业链描述 音频制作方（内容生产商）-音频传杨方（互联网广播电视台）- 平台（音频平台、视频平台）-流量变现（广告投放） 十七、SWOT分析 ● 优势：用户数量持续增长，消费需求旺盛。 ● 劣势：版权纠纷增多，市场份额分散。 ● 机会：政策优惠，移动支付不断推出。 ● 威胁：原有市场占有率受到威胁，第三方平台增加，收益来源单一。 十八、行业集中度 网络音频行业的集中度不是特别高，目前市场的主要玩家数目较多，可预期未来建立大型品牌的公司将加速集中。