户外广告行业分析报告.docx

户外广告行业分析报告 一、定义户外广告是指在户外场所设置或悬挂的广告。它通常用大型的标识、标牌、标志、横幅、画面等形式进行展示和传播。 二、分类特点户外广告按照广告载体的不同形式，可以分为立柱广告、灯箱广告、霓虹灯广告、LED广告、挂幅广告、橱窗广告、墙体广告等类型。从广告的效果上来看，户外广告有震撼、传播力强的特点，更容易接触到群众，对品牌的形象传播和销售起到了重要的作用。 三、产业链户外广告产业链一般包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、广告投放媒体、广告监测评估公司等。 四、发展历程随着城市化进程的加速，户外广告逐渐成为重要的品牌传播媒介。起初，户外广告主要依靠在建筑物、马路边等地方的墙体、地面等空白位置来进行展示。随着城市环境的更新，户外广告产品逐渐丰富，形式多样，技术水平不断提升。 五、行业政策文件2016年12月，《广告法》的修订版正式实施，对户外广告的管理和规范进行了重点的规定。 六、经济环境我国经济发展持续向好，消费者对品牌和产品认知度有所提升。而大规模的城市化发展，也为户外广告提供了广大的展示场地，形成了相对成熟的市场体系。 七、社会环境随着我国人均收入的提高、人居环境的改善，消费者对品牌和产品的需求也在逐渐提升，这为户外广告的发展带来了良好的社会环境。 八、技术环境随着技术的不断更新，户外广告技术也在不断创新，如LED屏幕的出现，使得户外广告的展示效果更为出色。 九、发展驱动因素我国城市化快速发展，市场需求逐渐提升，技术与模式不断更新，都成为了户外广告发展的驱动因素。 十、行业现状我国户外广告行业市场规模日趋扩大，广告主和广告投放媒体逐渐提供了更完善的营销方案和服务体系，对整个市场的竞争力逐渐提升。 十一、行业痛点在管理和监督方面，户外广告存在投放时间不合规、广告内容不规范、监管不到位等问题。 十二、行业发展建议政府加强监管力度，扩大市场准入门槛，提高行业自律意识，规范行业市场秩序。 十三、行业发展趋势前景未来，户外广告将以“城市美化”、“环境保护”等为重点，加强户外广告的社会责任感，并通过技术的发展和创新，提升品牌形象和推广效果。 十四、竞争格局我国户外广告市场竞争激烈，主要的竞争企业包括清华同方、兆驰、竞投等。 十五、代表企业清华同方、兆驰、竞投 十六、产业链描述广告主委托广告代理公司为其策划广告方案，代理公司将广告素材转交给广告制作公司进行制作，广告制作公司根据广告要求进行制作，交给广告投放媒体进行投放，广告监测评估公司对广告投放效果进行评估。 十七、SWTO分析1. Strength：技术逐渐升级，营销能力增强，市场需求不断提升。2. Weakness：社会监管不严，存在不合规问题，竞争激烈，利润过低。3. Threat：法规和政策不断变化，市场环境变化不确定。4. Opportunity：城市化进程和社会消费观念升级，市场空间日趋扩大。 十八、行业集中度在整个户外广告市场中，市场份额排名比较靠前的企业主要有清华同方、兆驰、竞投等。 综上所述，我国户外广告行业的市场规模、技术水平和营销效果等方面获得了快速发展。然而在市场监管和规范化等方面仍面临问题，需要各方共同努力，共同提高行业整体水平。在未来，户外广告将通过技术的发展和创新来提升品牌形象和推广效果，并进一步提升市场竞争力。