中国饮料品牌生存发展情况分析.docVIP

中国饮料品牌生存发展情况分析 中国饮料品牌生存发展情况分析 一、品牌格局特征 1、行业新标准，发挥新品牌势力 我国饮料市场经过十多年的发展， 在近些年内发展较快， 新的饮料种类不断出现原有标准已 无法规范新型饮料的生产，造成当下饮料业鱼目混珠的局面。 于是，2008 年 12 月 1 日实施的强制性标准 GB 10789-2007《饮料通则》 ，使饮料行业的乱局 得到改观。 《饮料通则》 对饮料的种类作了非常明确的细分， 共分为 11 类， 包括碳酸饮料类、 果蔬汁类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、植物饮料类、风味饮料类、 特殊用途饮料类和固体饮料类以及其他饮料类。 《饮料通则》实施后，不仅更有利饮料行业 的良性发展，对消费者在选购时更加方便。 2、品类多样，各品牌争奇斗艳 碳酸饮料类:此市场始终围绕“两乐”来展开，品牌认知度:可口可乐列首位;广告提及率: 百事可乐成主角。 众多品牌的提及率，可口可乐列首位，为 98.4%;列第二、三位的分别是百事可乐、美年达， 分别为 98.3%、98.0%;七喜、雪碧、芬达等品牌在其中也占有一定的比例。广告提及率中 百事可乐最高，为 70.6%;可口可乐、美年达紧随其后分别为 61.9%及 58.7%;其余一些品 牌分摊了剩余的比例，如娃哈哈的非常可乐。在品牌分布中，一些国外知名的老牌碳酸饮料 占据了较高比例，这显示了消费者对