《新媒体营销策划与实施》配套习题+参考答案.pdfVIP

文档来源网络整理 侵权删除 项目一 一、单选题 1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是 一个( )的概念。 A ．时间 B．相对 C ．变化 D．发展 2 ．传统媒体是( )传播的。 A ．单向 B．双向 C ．货币 D．服务 3 ．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。 A ．观赏者 B．传播者 C ．制造者 D．复制者 4 ．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。 A ．传统媒体 B．社交新媒体 C ．报纸、杂志 文档来源网络整理 侵权删除 D．广播、电视 二、多选题 1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( ) 功能。 A ．信息识别 B．信息处理 C ．信息制作 D．信息需求 2 ．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生 显著变化，( )渐成常态。 A ．移动化 B．碎片化 C ．交互式体验 D．社会利益 3 ．新媒体营销的特点有哪些？( ) A ．精准定位目标客户 B．拉近与用户的距离 C ．降低宣传成本 D．提高宣传成本 4 ．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( ) A ．文字表达能力 B．项目管理能力 文档来源网络整理 侵权删除 C ．人际沟通能力 D．用户洞察能力 三、简答题 1．什么是新媒体？ 2 ．什么是新媒体营销？ 3 ．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？ 参考答案： 一、1-5 BABBD 二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD 三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提 供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传 统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容 量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒 体。 2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。 3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2 ）项 目管理能力；（3 ）人际沟通能力；（4 ）用户洞察能力；（5 ）热点 跟进能力；（6 ）渠道整合能力；（7 ）数据分析能力。 文档来源网络整理 侵权删除 文档来源网络整理 侵权删除 项目二 一、单选题 1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及 名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关 注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良 好的品牌 形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。 A ．事件营销 B．病毒营销 C ．免费营销 D．口碑营销 2 ．( )的主要特征是“羊毛出在狗身上，猪来买单” 。 A ．事件营销 B．病毒营销 C ．免费营销 D．口碑营销 3 ．病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家” ， 通过别人为自己宣传，起 着“( )”的作用。 A ．免费传 B．裂变传 C ．营销杠杆 D．口碑杠杆 文档来源网络整理 侵权删除 二、简答题 1. 请简要回答企业新媒体营销团队的组建步骤。 2. 请简要回答新媒体营销方案的制定步骤有哪些。 3. 新媒体营销方案在制定时有哪些关键点？ 参考答案： 一、1-3 DCC 二、1.答：企业新媒体营销团队的组建步骤：1.明确营销团队目标;2. 人员配置;3.制定绩效考核规则。 2.