北京城市副中心马拉松赛事商务合作方案.pptVIP

赛事背景 1 赛事介绍 关于北奥 赛事传播 赛事商务 赛事背景 1 马拉松赛事是城市的名片 是体育强国战略的重要切入点 以马拉松运动为代表的跑步运动及相关产业所扮演的角色越来越重要， 成为推动全民健身、发展体育产业、弘扬地方文化、促进产业结构调整和城市升级的新动力。 2021 2021 提升品牌认知度 企业品牌形象的树立需要日积月累，借 助北副马现象级的媒介不断刷出存在 感，增加品牌曝光率，而优质的赛事就 是现象级IP。 增强企业传播力 马拉松比赛中“人人都是自媒体”，跑 友和观众会自发地传播马拉松赛事相关 信息和参赛观赛体验，间接促进品牌在 社交媒体的广泛传播。 提升企业美誉度 将企业品牌与马拉松精神结合，使 马拉松“挑战自我、超越自我”、 “有温度、有态度”的精神与品牌 所倡导的理念产生深层次的契合。 加强政企合作关系 北副马赛事深受北京市政府领导重 视，企业借助赛事平台加强与政府 的联系，借助马拉松运动显现出多 维度价值。 马拉松赛事已成为品牌的营销阵地 2021 2021 疫情过后，体育消费热情将极大释放 《体育赛事活动管理办法》 2020年5月1日起施行 2020年3月16日，国家体育总局发布。就体育赛事活动管理范围、管理主体、 申办和审批程序做了具体规定，对体育赛事活动组织方、参与方及其他人员 相关权利义务做了界定，对赛事活动组织的基本程序、赛事活动参与人员的 行为准则做了要求。 《中国马拉松及相关运动办赛指南》 2020年3月18日 中国田径协会正式公布2020年《中国马拉松及相关运动办赛指南》，旨在规 范中国境内路跑赛事的组织管理，促进路跑赛事健康发展。首次新增防疫检 疫方案的要求。 中国田协发力，多举措助力马拉松健康办赛水平进一步提升 北奥集团与北京市通州区政府签署“十年战略” ——共同打造北京市精品赛事 目前已成功举办三届 以马拉松赛事为载体，向全国展现北京城市副中心发展进程； 成为北京市区域内马拉松领头品牌； 赛事推广面向京津冀地区、实现京津冀地区体育融合发展。 中国田协 金牌 赛事 2017 北京通州半程马拉松 赛事时间：6月11日 参赛人数：6000人 比赛项目：半程马拉松 赛道设置：城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会铜牌赛事 自然生态特色赛事 2018 北京通州半程马拉松 赛事时间：5月13日 参赛人数：8000人 比赛项目：半程马拉松 赛道设置：城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会银牌赛事 马拉松最美赛道 2019 北京通州运河半程马拉松 赛事时间：5月12日 参赛人数：8000人 比赛项目：半程马拉松、亲子跑 赛道设置：北京市政府办公区、 城市副中心大运河沿岸 所获奖项：中国田径协会金牌赛事 全 面 升 级 精 彩 继 续 赛事介绍 2 2021 2021 2021北京城市副中心马拉松 主办单位（拟）：中国田径协会、北京市体育局、北京市通州区人民政府、北京市国有资产经营有限责任公司 承办单位：北京市通州区体育局、北京北奥集团有限责任公司 副中心特色串联 北京市委市政府办公区 运河森林公园 燃灯塔、三教庙 城市绿心森林公园 北副马赛道 是对城市副中心建设成果的全面展示 是对大运河文化带历史文化景观的推广 是品牌展示和北京城市形象展示的完美契合 2021 2021 赛事亮点 北京城市副中心发展带动赛事品质提升 北京“十三五”规划多个项目涉及城市副中心，未来城市副中心区将增加40万常驻人口。 城市副中心是以金融商务、高端文化产业为核心的现代化国际新城，目前已成为北京转型 发展的新增长极，随着城市发展赛事价值也会随之升高。 蓬勃副中心 文化副中心 绿色副中心 大运河文化带打造城市副中心亮丽运河名片 2017年2月24日，习近平总书记提出：保护大运河是运河沿线所有地区的共同责任，通州大运 河作为起点，穿城而过，赋予了城市副中心深厚的文化底蕴。北副马赛事将起终点设立在大运 河沿岸，赛道依大运河两岸设立，亲近自然，让跑者在奔跑中发现这座城的秀美森林景色。 重文化的赛事体验为百姓打开一扇了解城市副中心的窗 通州区有着悠久的历史，一些历史地名以及非物质文化都是城市副中心历史文脉的见证和 载体，也是重要的文化发展资源，赛道穿越北京市副中心政务中心，是一场为跑者打开新 北京之窗，感受现代文明与历史记忆融合的马拉松。 78.4% 21.6% 北京区域跑者 津、冀及周边跑者 (18.4%) 10-20万元 10万元以下 (22.8%) 20-30万元 (32.1%) 30万元以上 (26.7%) 2019北京通州运河半程马拉松参赛选手区域、收入分析 跑者主要来自于京津冀，以高收入、高学历人群为主体，具有强大的消费能力，且消费偏好完胜全国其余路跑赛事。 赛事影响的人群为当前社会的消费主力人群，有