冰雪装备行业分析报告.docx

冰雪装备行业分析报告 一、定义 冰雪装备行业是指主要面向雪地、冰面、山峰及其他冰雪环境的生产、销售和服务围绕的一类生产企业。主要包括滑雪装备、登山装备、冰雪运动配件、户外休闲装备等，其中滑雪装备占主导地位。 二、分类特点 冰雪装备行业主要分为以下几种类型： （1）滑雪装备。包括雪板、滑雪板、滑雪杖、滑雪服、护具、雪车、滑雪头盔等； （2）登山装备。包括攀岩绳、攀岩鞋、冰镐、山腰包、帐篷、冲锋衣裤、登山手套等； （3）冰雪运动配件。包括雪鞋、雪橇、雪崩背包、抗寒护具等； （4）户外休闲装备。包括登山杖、冲锋包、携带军刀、自行车、冲锋车、溯溪鞋等。 冰雪装备行业具有以下特点： （1）市场规模大。随着人们对户外休闲及冰雪运动的兴趣不断增长，冰雪装备市场规模也越来越大； （2）产业链完整。该行业的生产从原材料生产到零售销售均有较完整的产业链； （3）技术创新快。尤其在滑雪板和登山装备领域，需要不断更新换代的技术不断涌现，行业技术创新能力较强。 三、产业链 冰雪装备行业产业链分为以下几个环节：原材料供应商、零部件供应商、装备生产商、渠道商和终端消费者。其中，原材料大多为进口所得，主要来源地为韩国、日本等，其次是中国台湾地区，整个产业地域分布比较广泛。在制造环节，生产商以大型企业为主，包括卡东、Sukia、HEAD、Rossignol等知名品牌。销售渠道为线上、线下混合，线上渠道有很多垂直电商和综合电商平台，线下渠道主要是小型专卖店和大型商场。终端消费者以年轻人和中高收入人群为主。 四、发展历程 冰雪装备行业始于上世纪五六十年代，在国内主要以国营企业为主导，其后在改革开放的背景下，低层次的专业化企业也逐渐成立。自1990年代开始，国外知名品牌逐渐进入中国市场并迅速占据了主流市场。2008年北京奥运会举办后，冰雪运动在国人中普及化，国内冰雪装备行业得到了迅速发展的机遇。目前，该行业正在朝着智能化、轻量化、高科技化方向发展。 五、行业政策文件 2016年国家发改委发布了《关于加快推进冰雪产业发展的意见》对冰雪运动的发展做出了一些指导性政策。 六、经济环境 冰雪装备行业受三方面经济环境影响较大，首先是宏观经济形势，以及国家和地区的产业政策。其次是用到的原材料价格，再次则是人均收入，属于高端消费品。 七、社会环境 随着人们对户外休闲运动和冰雪运动的兴趣日益浓厚，冰雪装备市场需求不断增长。受国家冰雪项目政策影响，冰雪运动的开展程度和范围逐渐扩大，促进了冰雪装备行业的发展。 八、技术环境 冰雪装备行业需要长期不断的技术创新，以便提高产品的质量和竞争力。如今，智能化、轻量化、高科技化等是冰雪装备技术发展的重要方向。其中，智能化产品具有了智能控制、智能环境监测等多项功能，提升了产品使用者的安全性。 九、发展驱动因素 冰雪运动项目的发展对冰雪装备行业的持续发展起到了积极推动作用。另外，国家和地区的政策支持和一级代理企业的积极推动，也给予了冰雪装备行业无限的发展动力。 十、行业现状 当前冰雪装备行业亟待解决的问题包括产能过剩，同质化严重，盈利能力不稳定，还有品牌溢价能力不强，企业缺乏创新意识及品牌经营能力等。而且，随着新兴行业的不断冲击，市场竞争越来越激烈，企业的生存之路也变得愈发艰难。 十一、行业痛点 冰雪装备行业的主要痛点在于品牌竞争激烈、产品同质化严重，新兴行业的冲击暴露了冰雪装备行业产品短板和产业链不健全。这就需要行业参与者重视技术创新和品牌经营，加强行业交流合作，以保持行业的活力和竞争力。 十二、行业发展建议 行业参与者应建立完整行业标准和认证体系，深度开展技术升级和服务提升，通过品牌差异化经营和合作，构建多元化的销售渠道网络，以进一步提升冰雪装备行业的品牌形象和市场竞争力。 十三、行业发展趋势前景 未来冰雪装备行业的发展趋势将向着轻量化、智能化、绿色环保等方向发展，产业链也将更完善，市场空间会继续扩大，行业参与者更需要重视技术创新和品牌经营。 十四、竞争格局 冰雪装备行业内竞争格局较为稳定，在不同领域内存在大量品牌，行业分布局面呈现出尺寸较大的企业与中小企业各自发力的态势。目前，国内知名品牌有卡东，嘉吕，娃娃鱼等等，其中卡东等大型企业占有更大的市场份额。 十五、代表企业 卡东、Salomon、ROSSIGNOL，Sukia，高尔夫、HEAD、LANGE等代表企业都是冰雪装备行业内的知名品牌。 十六、产业链描述 冰雪装备行业产业链上游主要是原材料生产商，包括各类合成纤维生产商、硬质材料生产厂家、玻璃钢生产商、橡胶等生产商；中游主要是各类装备制造商，包括皮具制品加工、板材加工、金属加工等相关企业。下游则是各类经销商、销售企业等。 十七、SWOT分析 （1）优势： 冬季运动受众人群不断扩大，冰雪装备需求市场越来越大；在户外休闲崛起的大趋势下，设备的稳定