[精选]三电子商务营销服务.pptxVIP

电子商务营销服务;工程四 电子商务营销服务;工程四 电子商务营销服务;1、什么是网络营销？为什么很多企业纷纷开展网络营销活动？ 2、麦包包借助于网络营销相对于传统营销来说在打造自己品牌方面有怎样的突出优势？;　　网络营销（On.line Marketing或E.Marketing）就是以国际互联网络（Internet）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。;　　网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展；消费者价值观改变；激烈的商业竞争。;　网络营销的特点;　　1960年， 著名学者杰瑞·麦卡锡〔Jerry McCarthy〕教授在其出版的《营销学》专著中最早提出了4P理论。 　　4P即产品〔Product〕、价格〔Price〕、渠道〔Place〕和促销〔Promotion〕。;　　1990年， 学者劳朋特教授提出了传统营销的4P相对应的4C理论。即Customer〔顾客〕、Cost 〔成本〕、Convenience 〔便利〕、 munication 〔沟通〕。;　　从导向来看，4P理论重视产品导向而非消费者导向；4C理论强调以消费者为导向。从营销组合的基础来看，4P理论