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山西汾酒包装设计演示文稿 当前第1页\共有20页\编于星期四\22点 优选山西汾酒包装设计 当前第2页\共有20页\编于星期四\22点 目录 一、企业调研 二、调研分析 三、设计方案 当前第3页\共有20页\编于星期四\22点 一、企业概况 公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健酒。 汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年前的南北 朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝一 当前第4页\共有20页\编于星期四\22点 举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。  当前第5页\共有20页\编于星期四\22点 发展历程 公元561--564年 北齐武成帝隆重推荐汾州美酒“汾青”，此事被载入二十四史之一的《北齐书》十一卷，是迄今发现的关于杏花村美酒的早期最重要的文字记载。 1915年 宝泉益所产汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖章；同年，宝泉益易名为义泉泳。 1963年 汾酒、竹叶青酒在全国第二届评酒会上荣获国家名酒称号。 1985年 汾酒厂成为全国最大名白酒生产基地，全年汾酒产量突破8000吨，占当时全国13种名白酒产量的一半。 　　　　　 当前第6页\共有20页\编于星期四\22点 1987年 竹叶青酒在法国巴黎国际酒展上荣获品质金奖第一名。 1992年 汾酒厂上马万吨低度汾酒技改项目，1996年完工，使汾酒酿造能力达到2万吨。 1997年 公司决定投资开发干红葡萄酒项目，到1999年形成了3000吨的能力。 1998年 竹叶青酒被国家卫生部认证为保健酒。 　　 2000年11月 杏花村汾酒厂股份有限公司顺利通过了“中国进出口商品质量认证中心”的质量体系认证。 　　 2002年4月2日 省政府对国有资产实行授权经营，公司改制为山西杏花村汾酒集团有限责任公司　 当前第7页\共有20页\编于星期四\22点 山西汾酒 - 风格 风格杏花村汾酒的品牌酒风格最独特 著名作家《人民日报》社副总编辑梁衡说：“原来中国的名酒有5个香型，即浓、酱、清、米、复合型的代表。杏花村汾酒他不求那浓那烈；只求这纯这真。其他酒如艳丽少妇，浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。” 1959年党中央庐山会议 当前第8页\共有20页\编于星期四\22点 毛泽东主席在庐山会晤了红军时期的老战友贺子珍，一天晚饭的饭桌上，毛主席自己斟了一盅山西杏花村老白汾酒，自己先呷了一口，微笑着对她说：“我还是这个习惯，酒要喝的，但不多喝，汾酒很纯正，我爱喝……”因为一个“纯正”，道出了开国领袖毛主席对杏花村汾酒的一贯钟爱。 当前第9页\共有20页\编于星期四\22点 在第三届全国人大会议时，生物学家、白酒专家奉含章与邓颖超分在一个小组，秦含章让邓大姐转告周恩来总理，今后应多饮杏花村汾酒，邓大姐问他为什么？他回答：“汾酒纯正”。又因为一个“纯正”道出一位老科学家对总理的热爱和对汾酒的赞扬。 梁衡又说：“据史料记载，贵州的‘茅台’是清代康熙年间，一个山西盐商传去的。陕西的‘西凤’是山西客户迁入，始创‘西凤酒’。至今我国不少地方的名酒中仍有‘汾’字，如‘湘汾’、‘溪汾’、‘佳汾’，可见其渊源。”梁衡还说：“汾酒是中国的红高粱，中国的清泉所酿成的，是中国母亲的乳汁。” 杏花村汾酒不仅是中国第一文化名酒，而且是名酒之始祖，“最早国酒”，国之瑰宝，凝聚着我国古代劳动人民的智慧，闪耀着中华民族文化的光辉，犹如中华上空升起一颗闪亮的启明星！ 当前第10页\共有20页\编于星期四\22点 产品包装图 当前第11页\共有20页\编于星期四\22点 53度十年陈酿老白汾酒 当前第12页\共有20页\编于星期四\22点 53度三十年陈酿青花瓷汾酒 当前第13页\共有20页\编于星期四\22点 当前第14页\共有20页\编于星期四\22点