喜茶的品牌社群研究.docxVIP

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2023-09-20 发布于湖南
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喜茶的品牌社群研究.docx

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喜茶的品牌社群研究摘要在漫长的历史中，关于社群的研究漫长而丰富，十九世纪和二十世纪初的哲学家尤其热衷研究社群这一概念。到了1974年，经过工业革命后的新兴消费文化，由美国正式提出消费社群这一概念。后来随着品牌社群的概念的提出，学术界和实务界开始关注其在营销工作中的广泛作用。目前，品牌社群的研究内容主要包括其概念，特征和对企业，消费者的作用等等。喜茶是目前国内茶饮行业的领军企业之一，于2012年在广东江门开设第一家门店，店名一开始为皇茶。经过对自身产品的不断创新，逐渐在茶饮行业中崭露头角，深深受广大消费者所喜爱，更不断在各省市开设新门店。在2015年，为了区别假冒品牌，其正式改名为喜茶，英