市场营销策划杨勇本.pptVIP

感冒的治疗原则是对症治疗，所以通常的感冒药都需要有四种成分：解热镇痛、止咳、缩血管和抗过敏成分。而抗过敏成分大多都有嗜睡的副作用，这样就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习工作的副作用。为了解决这一矛盾，众多厂家经过若干年的努力依然百思不得其解。所以，当“白加黑”作为第一个只在夜用片中保留抗过敏成分、而日用片不再有嗜睡副作用的感冒药问世的时候，其在感冒治疗领域和营销领域引起的震撼就可想而知了……再加上“白加黑”这个极富创意的名称和简洁明快的电视广告，许多消费者对十年前“白加黑的震撼”依旧记忆犹新。 当前第30页\共有66页\编于星期四\23点 2.1.2 系统原理 系统原理是指运用系统论的基本思想和方法指导策划实践活动，解决和处理策划过程中的实际问题。 系统的概念 系统是由两个或两个以上相互作用、相互依赖的要素组合而成的，具有特定的功能，并处于一定环境中的有机整体。 要素是系统的基本组成 当前第31页\共有66页\编于星期四\23点 系统的分类 按组成要素的属性分类，可分为自然系统和社会系统 按与环境的关系分类，可分为封闭系统与开放系统 系统的特征 整体性 相关性 层次性 动态平衡性 目标性 环境适应性 当前第32页\共有66页\编于星期四\23点 系统原理在营销策划中的应用 系统原理要求策划者能够从整体上把握、控制和驾驭策划全局；要