南开22春(高起本1709-1803、全层次1809-2103)《广告原理与实务》在线作精品.pdfVIP

南开大学 22 春学期（高起本 1709-1803、全层次 1809-2103）《广告原理与实 务》在线作业-00002 以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。 选项 A：传播范围广 选项 B：媒体受众的被动性 选项 C：传播效果的一次性 选项 D：制作容易，传播迅速 正确选项：D 广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就 容易引起消费者的（ ）的感情。 选项 A：温馨 选项 B：恐惧 选项 C：幽默 选项 D：欢乐 正确选项：A （ ）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。 选项 A：制造商广告 选项 B：中间商广告 选项 C：合作广告 选项 D：以上均不正确 正确选项：A 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。 选项 A：1/8 选项 B：1/5 选项 C：1/4 选项 D：1/3 正确选项：A 日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。 选项 A：理性诉求 选项 B：感性诉求 选项 C：幽默诉求 选项 D：USP 式诉求 正确选项：A 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了 13 种颜色匹配的易读性等级，其 中 （ ）的匹配易读性最高。 选项 A：红底蓝面 1 选项 B：白底黑面 选项 C：绿底赤面 选项 D：黄底黑面 正确选项：D （ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。 选项 A：最高经营者模特 选项 B：典型消费者模特 选项 C：动画模特 选项 D：身体一部分模特 正确选项：B （ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。 选项 A：即时策略 选项 B：提前策略 选项 C：延期策略 选项 D：以上均不正确 正确选项：A 广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个 月、一个季度，最多不超过一年。 选项 A：即时效果 选项 B：近期效果 选项 C：中期效果 选项 D：长期效果 正确选项：B （ ）是一种非科学的决策方法，它常被用于一些中小型企业。在这些企业 里，独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性， 广告投入与广告效果不成因果关系。 选项 A：武断法 选项 B：销售额百分比法 选项 C：竞争对比法 选项 D：目标任务法 正确选项：A （ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲 望的一种广告文体。 选项 A：描述式 选项 B：证言式 选项 C：直述式 选项 D：叙述式 2