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电视行业分析报告 电视行业分析报告 定义：电视行业是指以电视机为主要产品的制造行业及相关产业。电视机是一种电视信号接收与显示设备，广泛应用在家庭、公共场所、行业和企事业单位等领域。 分类特点：根据显示技术分类，可分为CRT电视、液晶电视、等离子电视、OLED电视等。根据功能分类，可分为普通电视、数字电视、互联网电视等。电视行业具有产品更新快、市场需求大、资本投入巨大等特点。 产业链：电视行业产业链较为完整，主要包括电子元器件、电视机组装、电视机零部件生产、面板生产、IC制造、电视节目制作等环节。 发展历程：电视行业起源于20世纪60年代，随着技术的进步和电视网络的不断扩大，行业快速发展。21世纪以来，互联网电视的兴起、智能电视的普及以及4K、8K等高清晰度技术的应用推动电视行业进入高速发展阶段。 行业政策文件及其主要内容：《关于调整部分家电、信息产品税目政策的通知》（2018年），调整消费税税目，将普通彩色电视、液晶电视、等离子电视、OLED电视等纳入部分税目范围，统一征收10%的消费税。《电视节目主持人管理规定》（2006年），规定电视节目主持人应具备的资格和条件。 经济环境：随着我国经济的快速发展，人们对于生活品质和娱乐消费的追求逐渐增强，电视行业市场需求十分旺盛。2019年，中国家用电视机销售量达到5468万台，同比增长了5.2%。 社会环境：随着人们生活水平的提高，对生活享受的要求越来越高。智能电视、高清电视成为新的消费热点。同时，电视节目的品质和创新程度也成为社会关注的焦点。 技术环境：随着技术的迅猛发展，电视产品逐渐向智能化、高清化、VR化、云化方向集中。AI技术、5G技术等技术的应用将更为深入地影响电视行业的未来。 发展驱动因素：先进的制造技术和生产能力、不断更新的消费市场、国家政策的支持、消费者对于高品质生活的追求、技术上的大幅度更新是电视行业发展的重要驱动因素。 行业现状：目前，电视企业数量较多，但是规模差异较大。国家对于电视行业市场的准入门槛逐步提高，一些小企业面临着生存困难，同时，一些大企业已经树立了全球品牌形象。 行业痛点：行业内的品牌竞争激烈，新能源电视和塑壳电视逐渐取代传统电视，电视行业的市场危机加重。由于不断涌入的各类代工厂，电视销售渠道混乱，加剧了市场无序竞争。 行业发展建议：一、提高品质水平，增加附加值。二、拓展市场领域，提高产品迭代频率。三、加强品牌营销，提升品牌知名度和竞争力。四、推动品牌整合，提高品牌集中度和重要性。五、和垂直产业链强强联手，共同发展。 行业发展趋势前景：电视行业未来发展将朝着智能化、高清化、全媒体化等方向发展，主要发力于面板技术、制造工艺、芯片技术、工程技术等方面。同时，在互联网和电视行业结合方面的深度研究和探索也将成为电视行业未来发展的重要方向。 竞争格局：电视行业当前的竞争格局较为激烈，行业领头企业有海信、TCL、创维、康佳等，另外，三星、LG等跨国公司的进入也极大地加剧了行业内的竞争，小企业和代工厂面临着经营困难的局面。 代表企业：海信、TCL、创维、康佳等。 产业链描述：电视行业的产业链包括电子元器件、电视机组装、电视机零部件生产、面板生产、IC制造、电视节目制作等环节，整个产业链的完整性和厚度都在不断的发展和加强。 SWOT分析： ①优势：产业链比较完整，配套产业丰富，市场需求旺盛，成本控制能力较强。 ②劣势：行业竞争激烈，品牌集中度较低，销售渠道易混乱，盲目发展新产品现象严重。 ③机会：新技术应用推动电视行业的深度发展，智能电视市场需求旺盛，消费升级和国家政策的支持趋势明显，国内航天、国防等高端市场需求增大。 ④威胁：消费者对电视品质的要求越来越高，自主可控芯片及战略物资重要性逐渐提升，行业内部竞争激烈，新型应用设备和VR/AR技术所带来的冲击。 行业集中度：电视行业集中度相对较低，市场份额前十企业占比达到70%左右，有较大的发展空间。 总结：电视行业每年面临着剧烈的挑战和机遇，生存和自然选择的遗传法则仍在行业发展中发挥着作用。电视行业必须不断提升自身竞争力，强化自主核心技术能力，才有可能在市场上立足。同时，产业链的完善和整合也将有助于行业的集中度提升和资源整合能力提升，为行业发展注入新动力。