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符号在平面设计中的应用 [摘要]符号是平面设计的思维主体，在平面设计中具有较强的表现作用。符 号在平面设计中的运用，具有直接性、间接性和约束性。符号在平面设计中的发 展具有能动性。发掘符号在平面设计中的潜能，使符号在平面设计中对象社会化。 [关键词]符号 平面设计 直接性 间接性 约束性 “一幅平面设计，由于其本身的设计目的性，决定了设计的作品不仅要具有 一定的审美形式，同时还要具有传达信息的准确性。”如以什么样的形式对事物 进行表述，以什么样的符号表达准确的思想主体，符号在平面设计中如何应用， 则成为设计者认真探讨的问题。 一、符号与平面设计的关系 “符号的起源是劳动。”早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并 且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我 们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。符号是负载 和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，是“利用一定的媒体来代表或 者指示某一事物的东西”。 符号是平面设计思维的主体。“平面设计，是以信息传达为目的的，在二维 的空间中对符号的选择位置、比例、相互关系等的筹划，这一个思维的过程中， 符号是思维的主体。”如一个名为“请高抬贵脚”的环保设计，首先是挑选有关环 保的符号—树苗、脚底，接着是对符号的经营策划——把树苗与脚底的抽象型进 行图底结合，这一系列的设计思维活动，都是围绕符号来进行。 符号在平面设计中具有较强的表现作用。图像符号有通过模拟对象或与对象 的相似构成于设计中的作用，受众对它具有直觉的感知，如肖像，就是某人的相 似形象，通过形象的相似就可以辨认出来，设计尖高端产品一般直接采用这类图 像符号，如汽车、化妆品、服装、仪器设备等。指示符号在平面设计中具有与所 指涉的对象之间存在因果或是时空上的关联作用，如标志设计，是商品的指示符 号；路标，就是道路的指示符号；而门则是建筑物出口的指示符号；符号在平面 设计中起着象征的作用，它与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定 俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所 产生的联想集合而来，即社会习俗，比如将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征， 红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。 符号在平面设计中三种作用是程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。如 鸽子的形象，出现在有关的平面设计上时，它只是平面设计的符号，向受众传达 的信息是“此设计与鸽子有关”，此时，它是作为第一种作用的形式出现，也是作 为它的表面意义出现；由于鸽子是人们在生活中常见到的动物，具有被人们广泛 认可的动物特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为鸽子的深 层意义出现的，传达的信息为“此处属保护动物领域”；当这个形象与枫叶的造型 和在一起，组成新标志，是象征慈善行业，表示一种和平，援助。它与枫叶一起， 表示地域，一般人们一看到枫叶就很容易想到加拿大的形象，枫叶已成为加拿大 的象征。在这里的鸽子形象，正是以符号的潜在象征意义展示在人们面前。它含 义表达准确有效无可挑剔，而这正是符号由单纯的图像符号作用经由其内在因果 关系具有指示作用，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞 跃为象征作用过程的必然结果，也是符号意义不断升级的过程。由此可见，符号 为了使平面设计中思想感情的信息更准确有效的传达，需要一个符号不断深化的 过程。但是，一味地、漫无目标的深化符号在设计中的指涉是不负责任的，是与 初衷背道而驰的。设计者只有了解了符号与平面设计的关系，才能合理与准确把 符号运用到平面设计上。 二、符号在平面设计中的运用 符号在平面设计中是一种被运用的过程。平面设计是以符号的方式，符号的 原理为依据的。由此可见，采用合理的符号运用方式来准确传达有效信息，成为 了一个平面设计作品成败的关键。符号在设计中的运用主要有直接与间接两种方 式。 对符号的直接运用。在平面设计作品中以符号的形式直接出现，如标志类设 计，是符号直接运用于设计中的范例。由于这类设计以图形为基础，以达意为生 命，强调小而精，本身所含的语言几乎被浓缩成了符号，具有极强的认知性。如 几大银行的标志都运用了中国古钱币作为基本型传达金融机构这一信息；再看中 国联通的司标，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长” （即中国结） 演变而来的，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司 的通信事业井然有序，而又信达畅通，同时也象征着联通公