旅游网站运营推广方案说明.docxVIP

迪牧游网运营推广方案 --唐山迪牧运营推广计划 -.在线游简介（商业模式、发展趋势） 1、网站主要功能/模块介绍 游消费者通过网络的方式查阅游信息和预订游产品， 并可以通 过网络分享游攻或者经验，包含且限模块：海外医疗、海外 学、海外代购、航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外游局 等游服务供应商及搜引擎、 OTA （根据需求添加）、游资讯及社 区板块等。 网站的核心主线为：提供游相关信息、提供程安排预订服务的功 能。其中将根据需求展出公司可复制产品及复制产品。 2、目前在线游业主要的商业模式： （一）一站式游服务提供商：提供全方位的游服务预订，涵盖酒 店、机票、假、租车、餐饮等。以携程网为代表。在他们的网站上, 基本你体验中的各个要素能预订。主要盈模式是佣制。 （二）单一的游要素的预订：将游体验中的各个要素进拆分, 有单订酒店的、单订租车、单订机票等，如单订酒店有国外的 Booking , Agoda ,国内的艺龙等,盈主要来自于佣。 （三）点评类网站：目前最著名的应该是TripAdvisor ,到到网是它 旗下的中文网站，这种网站的模式主要是顾客在某家店消费/享受服 务之后，将自己的体验发表到网上，给其他顾客提供#考。这种模式, 中国版是大众点评网，盈主要来自于广告收入。 （四）游记攻类网站：这种网站在大陆有非常多家，比较出名的蚂 蜂窝和穷游网。主要有论坛、游记和攻几个板块，游客间可以互相 分享自己的游感受，论坛也方提问，请教资深的游达人。他们 的盈模式主要是广告和保险签证等附加产品的预订。 （五）搜/比价网站：上述提到过那末多种游预订网站，那末哪 家酒店在哪个网站预订最宜，如果一家家网站查非常费时，这时候 游搜网站就诞生。 现在国内最出名的就是去哪儿网，盈来自 于佣和广告。 0传统社的在线商城： 目前大部份的资源还是掌握在传统 游社的手中，随着电子商务的发展，不少传统社也开始注重在线 化，最大的是大陆港中旗下的芒果网，算是最早涉足在线游的传 统社。而中青，则在淘宝网的淘宝平台上，业绩向来非常 突出。 3、在线游的发展趋势 触直销模式完胜OTA 所谓直销模式，就是没有中间商的模式，商家直接面对用户，为用户 提供个性化的服务，确保商家品牌信息的准确传达，重要的是， 相比需要交付高昂佣的OTA ,直销平台的成本占有很大优势因。止匕, 直销模式将成为游上游供应商的首选营销渠道。 挪移互联网成重点目标 挪移互联网可以实现随时随地访问，通过手机等终端，者登录 游服务商的挪移网站进相关游信息的查询，也可通过小程序等趋 势平台完成额支付等操作。客户端则可把预订的结果、航班的延迟 等信息随时通知者，整个过程十分捷。 传统社将集体转型 依托自身资源，将传统企业资源与网络资源进一步整合无疑将是最为 主要的调整与发展方向，并且通过互联网化和信息化能够好的节约 渠道成本。 二,如何做好线上游？迪牧游网的运营目标和计划 （一）迪牧游网的发展方向和盈模式 向消费者提供游产品、景点门票、酒店预定、租车服务、自助 预订，以及疆内各景点资讯、游攻、游优惠、目的地指南及 游假（吃、住、、游、购、娱）的点评等等，打造成为海内外一 站式综合游服务交平台，迪牧游网将作为未来地区游集散中 心的宣传和服务的窗口。 盈模式 网:站广告+自身游产品的，网站可考虑以广告费、中介服 务费、企业产品销售服务等为润来源 （二）迪牧游网的运营策 网站优化 网站质保障： L好的产品设计：打造游产品的专属线， 让游客有独一无二的体 验感，是做好品牌推广的基础。 .营销活动：网站定期做促销活动、品线、主题活动等，购买 游产品返券、点评返等，提升网站影响。 .高端优势：从海外游到医疗、学、代购服务，从地区性意向用 户到区域化的整合再划分。可通过站内外的品牌优化推广维护实现。 .做足点评推荐功课：努提高网站游信息质 （游攻和资讯 类），加大网站的游点评和推介方面的内容，满足客户在线预订的 需求。 提升网站： .网站优化：通过优化提升网站的和自然排名。 .定期新网站文章，内容新频也是搜引擎收录的重要依据 .企业相关平台的注册维护（官方微博+百贴吧等） .网络广告/新闻源等其他付费产品的投放 .百/3 60/搜狗/马等竞价平台的考虑投放，短期增强品牌影响 6发布站外推广SEO软文，增加网站的同时， 实现游业及产 品相关长尾词的有效暴光和用户转化。 活动策： 线上活动： .与游门户网站合作，开展线上有奖征文的活动。 .最美景点摄影作品票选活动 .主题线团购活动 .会员招募 .有奖调查活动等 线下活动： .芳香那提主题游产品推介会，各大网络、传统媒体宣传报导。 .芳香那提蜜月游、亲子游、孝心游体验活动，拍摄微电影在各大 视频网站播放推广，具有一定的传播效应。 .开展游主题摄影展等，通过媒体宣传报导。