多媒体-平面设计的商业应用1 .pdf

平面设计的商业应用 —平面设计在包装中的运用 内容提要：在全球化的背景下，商业的发展极其迅速。在市场从卖方市场转变成为买方市场后，商 品的营销就变得尤为重要。现代商业社会中，平面设计在产品营销中的功劳可谓功不可没，可以说设计 就是生产力。平面设计的宗旨是通过视觉表现的形式，从视觉上直观地影响顾客的消费心理。由此可见， 平面设计和市场密不可分。 在众多的平面设计分类中，对包装的设计可以说是最能直接影响顾客消费观的平面设计之一。在生 活中，充斥着形形色色的产品包装，无论是从形状、材质、色彩、文字、图案、标志、图文的编排形式 等方面都可以通过进行合理的设计，来达到触动顾客的心理，造成购买的 目的。不仅如此，包装还能提 升商品的价值 ，通过更加人性化的设计，更先进的技术 ，更完美的做工 ，来提升价值。 中国的平面设计正在飞跃式的发展中，一步步地走向成熟 ，然而在发展中很容易遭受国外的文化影 响，失去中国的特色。所以我国的平面设计领域就更应该发现 自己的不足 ，尽力改变现状，积极的吸收 西方先进的设计理念 ，同时也要在构思中加入中国的文化因素 ，在表象手法上应该更多的加入名族的特 色。只有将西方的理念合理的融入到中国传统文化中，这样才能让中国特色的平面设计在世界的大舞台 上展露光芒。 关键词 ：平面设计商业应用 包装 Graphic design in business applications - The use of graphic design in packaging Student ：Wang Qin Supervisor ： Abstract:(暂未翻译） Key words: Graphic design business applications packaging 目 录 一、………………………………………………………………1 （一）………………………………………………………………………1 （二）…………………………………………………………………5 二、………………………………………………………………7 …… 附录…………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………14 平面设计的商业应用 ——平面设计在包装中的运用 一、平面设计的理念 （一）平面设计的定义 平面设计（graphic design ）泛指通过具有艺术性和专业性的处理，集电脑技术、数字技术和艺术 创意于一体，并以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种设计方法来创造与结合符号、图片及文字， 借此制作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的目的是向广大消费者传达出相关的信息和理 念。因此在平面设计中，不应只注重表面视觉上的美观，还应考虑信息的传达。如今，平面设计主要由 以下几个基本要素构成 ：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。 （二 ）平面设计的分类 设计一词来源于英文“design”，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服 装、平面设计等。本文所涉及的为其中平面设计这一类。平面设计又可分为两大类 ，即公益性和商业性。 其中公益性的平面设计是为了解决某些社会问题 ，商业性的平面设计则是为了扩大企业的收益。 目前 ，常见的商业性平面设计项 目可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报 设计、平面媒体广告设计、POP 广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI 设计。 当然，说到了分类就不得不提及我们在日常的平面设计中使用的一些常用软件，例如 Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Firework、Dreamweaver 等。这些软件足以应付一些常规的平面设 计。 （三）平面设计的历史概要 平面设计的历史从古老的拉斯考克山洞（Las