2021建发和鸣9月推广策略方案-72P.pdf

建 发 · 和 鸣 ———9月 推 广 策 略 思 考 ——— 现 阶 段 项 目 情 况 金9银10 各楼盘火热蓄势 项 目人才房重磅推出，商铺开启认筹，双线并行 如何在市场收获精准客群，抢占流量？ 建发人才房是南平精英的归属 是骄傲的领地 房子不止于房子，还被赋予了对身份的认同 是对骄傲人生的认定 从市场环境来看 项 目人才房的购买对象有何特征？ 留住南平的骄傲，我们的人才房客群可以概括为三类 1、企事业单位员工、年轻的公务员 有一定的财富累积，工作稳定，有继续向上的可能 2、公司的高级白领、 管理层 有一定的工作经验，收入不低，事业上升 3、 自主创业的年轻老板 空闲资金不是特别多，资金更多用于发展 回归到项 目 由外及内的体现着拥有的骄傲配置 项 目价值梳理 南平骄傲归和鸣 ①金砖品质：建发房产 ，国企匠心筑造 ，引领新中式 ①未来可期：近邻月亮湾片区 ，坐享区域发展红利 ②引领城市： 占位市府圈 ，集聚高知人群 ③城市动脉：坐落古闽大道旁 ，轻轨2号线 (建设中) 、 四纵六横路网快速通达世界 ④天赋不凡：周边学府集群 ， 15年一站式优质学府圈 ⑤繁华交汇：近享万达广场、悦城中心商圈、华美达酒店、CBD金融中心 (规划中) 等繁华配套 ⑥亲近自然： 四大公园环伺 ，近享约120万方森林公园 ⑦云谷骄傲：全洋房低密住 区 ，人居改善首选 ⑧多元空间：约500平儿童乐园、约680米环形跑道等全龄互动栖居空间 ⑨航空服务：建发物业 ，航空标准级服务 ⑩宽居洋房：89-135 m²有氧洋房 ，楼下即健康跑道 ，只为天生骄子 人 才 房 楼 栋 分 布 5# 17# 12# 13# 18# 决定买房，意味深长 意味着当下，是愿意留在南平的，不再犹豫去留 意味着充分信任自己以及这座城市 意味着你对自己梦想的交代，对家人的回答 所以留下来必定是选择能够匹配自己骄傲人生的一套房 策 略 思 考 破旧立新 情绪增值 价值丰满 情景塑造 在一定程度上大众 强化外部与内部的 人才房对象是南平 从生活场景、社群 对人才房的认知会 项 目价值 ，体现是 的精英、 是骄傲， 圈层生活进行输出， 偏低端 ， 以 “建发房 城市的骄傲 ，提高 唤醒价值认 同 传递高知生活圈拥 子 南平骄傲”为点树 客户对产品的认 同 树立形象 势 有骄傲的邻居势 立高端形象势 势 推 广 主 题 推广主题 备选 7500元