平面设计中视觉形象的感知觉研究 .pdfVIP

平面设计中视觉形象的感知觉研究 关键词：视觉形象；整体性；恒常性；空间差异性 一、知觉的整体性特征 知觉的整体性是指人在感知客观事物的过程中，一些单一的图形倾向于被知 觉为一个聚集在一起的整体[1]。也就是说，人们在知觉一个对象时，只要感觉 到了它的某些特征或主要属性，就可以根据过去的知识经验对它有整体、全面的 认识。如视觉对图形的把握或听觉对音乐的把握；也可以把不同感官共同作用而 形成的，既有視觉作用也有触觉、肤觉或动觉等的介入，它们共同构成一个统一 的知觉整体。对实用性设计产品的知觉具有多感官联合作用的特点，这是感知设 计产品与感知纯艺术品的显著区别。 人的知觉往往追求事物结构上的圆满，也就是当刺激物不完整时，知觉可以 将它完形。完形是格式心理学的基本内容，格式塔（Gestalt ）是指形式、形状或 一种被视觉分离出来的整体，它有两种含义：其一指事物具有特定的形状或者形 式；其二指一个实体对知觉所呈现的整体特征，即完形的概念[2]。完形心理学 的核心就是：“知觉具有整体性”。空间闭合规律在广告中的运用处处可见，可使 画面更加简化。例如，福田繁雄异质同构的作品，使受众可以根据作品的构成成 分，沿着已经确定的方向连续下去，得到足够的信息或者镜像。 在一定空间里，人容易将接近的刺激物归为一个整体。画面无需任何线条， 只需字块的疏密就可以形成一个清晰视觉流程。如Hip-Hop 音乐网站的一则平面 广告。广告画面本身抽象的墨点，没有什么特别意义。当乘客坐下来等车时，自 然地参与到了广告画面中，乘客和广告画面中的墨点成为了一个整体，而摇身变 成了一个时尚爆炸头，恰当地体现了网站的Hip-Hop 风格。这种情景互动性的巧 妙设计，使广告更加立体、生动起来，给过往的受众留下了深刻的印象。 相似性原则：彼此相似的刺激物比不相似的有更大的组合倾向。知觉倾向于 将具有相似属性、特征的刺激物当作一个整体，比如大小、颜色、形状等属性上 的相似。在平面广告中，有很多能够体现出相似性原则的例子，如YAMAHA 摩 托车广告，利用超市手推式购物车外部造型与摩托车的相似性，契合地表达了主 题概念“你觉得它很棒吗”，并通过受众购物时自然的互动再现了骑YAMAHA 摩 托车的情景。 二、知觉的选择性特征 每时每刻都有大量的信息不断地进入人的感觉系统，但是人加工信息的能力 有限，不会对所有的外部刺激信息进行处理[3]。而只是选择少量刺激当作知觉 的对象。由此，人对重要对象的注意力则变得更为集中。被选择的对象成为知觉 的主体，其它的则被视为知觉的背景，成为一种“图”“底”关系。知觉的过程就是 把“图”从“底”中分离出来的过程。知觉的选择性与知觉者的动机和需求也是紧密 相联的。在平面广告中能够抓住知觉者的需求和动机时，往往就很容易吸引他们 的注意力，也就会成为知觉的“图”。1915 年由丹麦心理学家鲁宾的两歧图。可 以看做一个杯子，也可以看做两张人脸。你盯着看的物体不同，知觉对象和知觉 背景也就不一样，也就是“图”和“底”之间的相互转换。如果你盯着白色部分看， 知觉对象就是杯子，知觉背景就是黑色部分。如果你盯着黑色部分看，知觉对象 就是人脸，白色部分就是知觉背景。 三、知觉的恒常性特征 知觉的恒常性就是感觉信息在一定范围内发生变化时，知觉映象依然保持稳 定[3]。知觉恒常性是随着人在环境中的活动形成的，而当知觉的恒常性被打破 时，就会产生突如其来的刺激信息，引起人的强烈关注。在广告创意中就需要打 破知觉的恒常性，使受众的知觉在一定范围内失去平衡，从而留下深刻印象。这 种打破知觉恒常性，与人的感知常性和感知经验相违背的心理现象被认知心理学 家称为心理异质现象。优秀的平面广告往往也是建立在异质心理基础上的，异质 心理的运用可以凸显刺激，自然地吸引受众的知觉选择。 四、触觉感知与知觉感知 通过视觉传达而引起的味觉、嗅觉思维活动，也是设计中的重要组成部分。 当人们看到甜橙图片时，头脑中就会浮现甜橙的香味和味道，以及它带给我的甜 蜜感觉，似乎此时我们已经闻到了甜橙的香味和尝到了它的味道一样。当我们在 使用甜橙形状的便签纸时，就好像正在取走它的一片果实，非常贴心有趣二如果 运用梨或其他水果的形象，也会产生类似的效应。这种设计就是运用了相关认知 原理，使人将已知事物的记忆升华成相关的抽象概念。 包装设计是平面设计中的一个重要的商业输出，而一个商品是否能快速的调 动起消费者购买的想法，从某种意义上来说正确的包装形式