洗地机品牌整合营销x新品上市策划方案【家电】【种草传播】.pdf

美的洗地机 整 合 营 销 及 X 1 0 新 品 上 市 策 划 案 01 洞察与策略 02 X10 新品上市营销规划 CONTENTS 03 2022年重要节点事件规划 PART 01 洞察与策略 美的洗地机2022年度营销目标拆解 「核心目标」 达成“洗地拖地交给美的”在用户 层面的心智占领 「分解目标」 ①构建未来增量市场三足鼎立局面 ②深化品牌专业形象及清洁场景细分化 ③辅助销量提升 美的洗地机2022年度亟待解决问题 定位 人群 打法 问题 问题 问题 【定什么样的调进行沟通】 【和什么人群沟通】 【如何与人群沟通】 品 牌 定 位 优 化 定位问题 美 的 洗 地 机 2 0 2 2 年 将 通 过 什 么 样 的 定 调 将核心理念 “洗地拖地交给美的 ” 打入用户心智 聚焦清洁电器市场 - - - 洗地机将成为清洁品类的核心，增加辨识度是未来 增量市场关键 2021双11期间 2021年，洗地机与扫地机器人市场 2021年，洗地机与扫地机器人线上市场 清洁电器整体销售规模达55.3亿元 同比增长35.7%，具体来看 新入局品牌数量分别是 新品数量分别是 160 150个 同比增长 140 扫地机器人 45% 120 104个 洗地机 100 扫地机器人 80 60 同比增长 30家 56家 40 洗地机 166% 20 0 洗地机 扫地机器人 0% 50% 100% 150% 200% 洗地机 扫地机器人 指哪打哪；符合用户使用习惯；多功能合一；资本流向 聚 焦 洗 地 机 品 类 - - - 从看似不明觉厉到解决实际问题是下一