上财市场调研(营销调研)慕课客观题答案.pdfVIP

上财市场调研（营销调研）慕课客观题答案（题库） 第一章 1 【单选题】（）不属于营销信息系统的子系统。 A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销评价系统 正确答案： 2 【单选题】（）不属于市场调研中的问题识别研究。 A、市场潜力研究 B、市场特征研究 C、商业趋势研究 D、定价研究 正确答案： 3 【单选题】收集少数几个主题的相关信息，然后提供给订阅客户，这类公司称为 （） A、标准服务公司 B、定制服务公司 、辛迪加服务公司 D、现场服务公司 正确答案： 4 【单选题】主要为市场调研项目收集数据的公司是（） A、数据分析服务公司 B、定制服务公司 C、辛迪加服务公司 D、现场服务公司正确答案： 5 【单选题】（）方法可用于测量购买者在多属性选择时的偏好。 A、聚类分析 B、结合分析 C、判别分析 D、因子分析 正确答案： 第二章 1 【单选题】在制定研究框架之后，市场研究过程的下面两个步骤是（） A、选择数据收集方法和数据准备与分析 B、研究设计的制定和选择数据收集方法 C、研究设计的制定和数据准备与分析 D、数据准备与分析和撰写与提交报告 正确答案： 2 【单选题】营销研究问题的特征是（） A、问决策者需要做什么 B、行动导向 C、关注症状 D、关注原因 正确答案： 3 【单选题】管理决策问题的特征是（） A、行动导向 B、问需要什么信息 C、信息导向 D、关注原因正确答案： 4 【单选题】以下有关研究假设的描述错误的是（） A、假设是声明式的 B、假设是询问式的 C、假设是关于变量间关系的论述或推测 D、假设是研究问题的推测性答案 正确答案： 5 【单选题】下面哪个方法能够提供因果关系的可信证据() A、探索性研究 B、实验法 C、横截面数据分析 D、相关分析 正确答案： 6 【单选题】探索性研究设计的特点是（） A、所需信息有清晰定义 B、研究过程是结构化的 C、研究发现是结论性的 D、研究过程是非结构化的 正确答案： 7 【单选题】纵向设计的不足是（） A、无法洞察变化 B、收集的数据量小 C、准确性低 D、存在回答偏差 正确答案： 8 【单选题】描述性研究无法用于（） A、描述相关群体 B、判断消费者对产品特征的感知 C、确定因果关系 D、进行特定的预测 正确答案： 第三章 1 【单选题】定性研究的特点是（）。 A、样本大且有代表性 B、收集的是结构化数据 C、可用统计分析方法 D、提供最初的理解 正确答案： 2 【单选题】（）是最重要的定性研究方法。 A、专题组座谈 B、深度访谈 C、投射法 D、联想法 正确答案： 3 【单选题】请消费者将品牌产品比喻成某一种动物，这种定性研究方法的特征是（） A、结构化的和掩饰性的 B、非结构化的和掩饰性的 C、结构化的和非掩饰性的 D、非结构化的和非掩饰性的 正确答案： 4 【单选题】投射法的特征是（）。 A、结构化程度较高 B、主持人的偏见相对较低 C、对潜意识信息的揭示程度低 D、有效性高 正确答案： 5 【单选题】专题组座谈的优点是（）。 A、参与者之间有相互启发 B、对潜意识信息的揭示程度高 C、主持人的偏见相对较低 D、可获得敏感信息 正确答案： 第四章 1 【单选题】调查法的用途不包括（）。 A、研究事 B、发现观点 C、解释行为或观点 D、确定因果关系 正确答案： 2 【单选题】电话访谈的缺点是（）。 A、收集速度慢 B、无法集中实施和监督 C、费用较高 D、问卷的深度有限 正确答案： 3 【单选题】人员访谈的优点是（）。 A、可以进行现场解释、澄清与核 B、费用低 C、数据收集速度快 D、实施和监督容易 正确答案： 4 【单选题】邮件访谈的优点在于（）。 A、回答率高 B、收集速度快 C、成本低 D、问卷的深度有限 正确答案： 5 【单选题】有关神秘顾客法的描述正确的是（）。 A、是一种内容分析法 B、是一种掩饰的观察法 C、是一种非掩饰的观察法 D、是一种实验观察法 正确答案： 第五章 1 【单选题】在实验中，自变量以外的影响测试单位反应的所有变量，称为（）。 A、外部变量 B、自变量 C、因变量 D、中介变量 正确答案： 2 【单选题】（）指在实验过程中有极端分数的测