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企业雇主品牌建设研究——以安利(中国)公司为例的中期报告 一、研究背景 企业雇主品牌建设是现代企业管理中的一个重要方向。企业雇主品牌建设可以增强企业在招聘、留用、发展人才等领域的竞争力，提高员工的认同感和忠诚度，促进企业的可持续发展。 安利(中国)公司是一家全球性的保健品和美容产品企业，其在中国市场发展已有数十年的历史，并在中国市场树立了良好的品牌形象。但对于该公司的雇主品牌建设，目前还存在一些问题和挑战。因此，本研究选择安利(中国)公司作为研究对象，旨在探究其雇主品牌建设现状，并提出相应的改进建议。 二、研究方法 本研究采用了文献研究、问卷调查和深度访谈相结合的方法： 1. 文献研究：通过查阅相关文献，了解企业雇主品牌建设的基本概念、理论框架和实践经验，为该企业的雇主品牌建设提出指导意见提供理论基础。 2. 问卷调查：通过设计调查问卷，对该企业员工进行调查，了解他们对公司的雇主品牌认知、满意度和期望，并分析员工特点和心理需求。 3. 深度访谈：采用半结构化访谈的方式，对该企业的人事负责人、高管和中层管理人员进行访谈，了解他们对公司的雇主品牌建设的认知、目标和实践，并了解他们的意见和建议。 三、研究结果 通过文献研究、问卷调查和深度访谈，本研究得出了以下结论： 1. 安利(中国)公司雇主品牌现状： （1）公司在一些公共形象上有一定的优势和实力，但在雇主品牌领域的影响力还不够强。 （