(3.3)--第三章 旅游需求与供给.ppt

海洋课件 海洋课件 * * 第三章 旅游需求与供给 * * 学 习 目 的 通过本章学习，了解旅游需求的概念、特征、形成条件和影响因素，旅游供给的概念、特征和影响因素；掌握旅游需求规律及旅游需求弹性，旅游供给规律及旅游供给价格弹性；理解旅游供求矛盾及其均衡机制。 * * 第一节 旅游需求概念、特征及形成条件 一、旅游需求的概念 二、旅游需求的特征 三、旅游需求的形成条件 （一）主观条件 （二）客观条件 四、旅游需求的影响因素 思考：旅游需求的理论来源。 为什么旅游需求由主导需求和派生需求构成。 * * 第二节 旅游需求规律 一、旅游需求变化的规律性 1.旅游需求量与旅游价格 旅游需求曲线 替代商品的价格变化对本产品需求量的影响 互补商品的价格变化对本产品需求量的影响 2.旅游需求量与人们可自由支配的收入 可自由支配收入与旅游需求量的关系 3.旅游需求量与人们的闲暇时间 闲暇时间与旅游需求量的关系 其他不变，价格升降导致旅游需求量的变化 * * 第二节 旅游需求规律 二、旅游需求弹性 （一）弹性与旅游需求弹性 （二）旅游需求价格弹性 （三）旅游需求收入弹性 三、旅游需求指标体系 (一)旅游者人数指标 (二)旅游者停留天数指标 (三)旅游者消费指标 (四)旅游出游率与旅游重游率指标 * * 第三节 旅游供给的概念及特征 一、旅游供给的概念 二、旅游供给的特征 三、旅游供给的影响因素 * * 第四节 旅游供给规律 一、旅游供给规律 (一)旅游供给量变化的规律性 (二)旅游供给能力的相对稳定性 (三)旅游供给水平变化的规律性 二、旅游供给弹性 旅游供给弹性是指旅游供给对各种影响因素变化做出的反应。 旅游供给价格弹性，是指旅游供给量对旅游价格的反应及变化关系。 * * 第五节 旅游供求矛盾与均衡机制 一、旅游供求矛盾 当旅游需求和旅游供给相等的时候，旅游的需求价格与供给价格相等，称为旅游市场的均衡价格。 二、旅游供求不平衡的表现形式 三、旅游供求的平衡机制 * * 第三章到此结束，谢谢同学们合作！ * * 旅游供求不平衡的表现形式 旅游供给与需求的矛盾是旅游市场的主导矛盾。 (一)供求总量的不平衡 主要表现在旅游者人次和旅游市场容量之间的矛盾。 (二)旅游供求在时间上的不平衡 旅游需求往往与休闲时间、旅游季节相联系，必然造成全年需求不均衡。 (三)旅游供求在地域上的不平衡 表现在旅游热点地区有可能出现供给不足，而旅游冷点地区则可能发生供给过剩。 (四)旅游需求与旅游供给服务项目方面的不平衡 * * 旅游供求的平衡机制 (一)价格对旅游供求的平衡调节 注意：价格机制自发地调节旅游资源使其配置合理，但为此社会需要付出一定的代价。 (二)政策对旅游供求的平衡调节 1.税收政策 2.旅游规划 3.旅游促销 * * 旅游供给价格弹性 Esp——旅游供给价格弹性系数 P0，P1——变化前后的旅游产品价格 Q0，Q1——变化前后的旅游供给量 旅游供给点弹性公式： 1.当Esp 1时旅游供给是富有价格弹性的 2.当Esp =1时旅游供给具有单位弹性 3.当Esp 1时旅游供给弹性不足 4.当Esp＝0时旅游供给完全缺乏价格弹性 5.当Esp＝∞时旅游供给是完全富有弹性的 * * 旅游产品价格与旅游供给量的关系 P2 P1 P3 0 Q2 Q1 Q3 Pa Qa Q=f (p) 旅游产品供给量 旅游产品价格 * * 限定的旅游供给价格曲线 P2 P1 P3 0 Q2 Q1 Q3 Pa Qa Q=f (p) 旅游产品供给量 旅游产品价格 Po * * 旅游供给曲线的变动 S2 P1 0 Q2 Q1 Q Pa Qa S 旅游产品供给量 旅游产品价格 S1 * * 旅游供给的概念 旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。 (一)旅游供给的目的是为了满足旅游需求 (二)旅游供给必须是有效的供给 (三)旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成 * * 旅游供给的特征 (一)旅游供给的计量差别性 (二)旅游供给的产地消费性 (三)旅游供给的持续性 (四)旅游供给的关联性 (五)旅游供给的多样性 * * 旅游供给的影响因素 (一)旅游资源因素 (二)旅游价格因素 (三)社会经济因素 (四)政府的政策因素 思考：哪种因素是主导型影响因素。 * * 旅游者消费指标 1.旅游者消费总额 2.旅游者人均消费额 3.旅游消费率 * * 旅游出游率与旅游重游率指标 1.旅游出游率是指一定时期内一个国家或地区出国旅游的人次