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网络营销-渠道策略 网络营销Welcome to E-Marketing 2023/9/253第十讲：营销中的渠道策略 上节回顾分销渠道概述分销渠道决策中间商物流与配送 2023/9/2541、上节回顾营销中的品牌作用营销中的品牌策略 2023/9/255第一节　分销渠道概述分销渠道的概念分销渠道的类型 2023/9/256一、分销渠道的概念市场营销渠道（Marketing channels），是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有组织和个人。分销渠道（Distribution channels），是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有组织和个人。 2023/9/257课堂思考1下面哪些是分销渠道的成员？供应商制造商批发商零售商银行经纪人顾客 2023/9/258二、分销渠道的类型（一）分销渠道的层次（二）分销渠道的宽度（三）案例 2023/9/259分销渠道的层次在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个渠道层次。直接渠道与间接渠道；长渠道与短渠道。 2023/9/2510短渠道与长渠道生产商零售商顾客生产商零售商批发商顾客代理商短渠道模式长渠道模式生产商顾客直接渠道模式 2023/9/2511分销渠道的宽度分销渠道的宽度是指渠道的每个层次使用同种类型中间