金龙鱼五力模型.pdfVIP

竞争对手分析 2008 年金龙鱼销售量约200 万吨，市场份额占30%-40% 。到了2009 年在小包装食用 油市场上金龙鱼的市场占有率高达41.5% ，如果在加上金龙鱼旗下的胡姬花、鲤鱼等13 个 品牌，几乎占据了整个小包装食用油的半壁江上。2010 年金龙鱼的占有率为23.86% 。2011 年上半年金龙鱼占26.67%，而它的竞争对手福临门16.37%鲁花8.9%骆驼3.05% 。从这些 年的数据看出，金龙鱼的市场占有率总体有着下降，面对的竞争也越来越激烈。 在金龙鱼在占据市场较大份额后，福临门、鲁花等很多品牌先后出现，欲从金龙鱼的“嘴 里抢食”，比如去年年底中粮集团从金龙鱼撤资，并提出打造旗下福临门为国内食用油第一 品牌；今年四月中粮集团又与美国ADM 公司、新加坡专业油脂公司等国际巨头联手。 2010 年年初的时候中粮集团相关负责人称，中粮集团计划投资20 亿元，经过2—3 年 时间在沿长江菜籽生产区新建 18 家工厂，以形成350 吨压榨产能、220 万吨以上的国产菜 籽压榨量，占国内市场 20% 以上的市场份额。从而减少来自供应商的威胁，增加其竞争能 力。 供应商 食用油企业不仅经营成本非常高，而且风险性也特别大。从原材料采购