市场营销基础与实务 项目一 市场营销学概述.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 在 * * 3来 * * * * 启示：反复、零星的疫情给民航业带来巨大的不确定性，对航空公司而言，副业不是锦上添花，而是行业寒冬下，不得不去寻找新收入的必选项。 ? * * 早期市场营销观念的比较 分类 环境状态 顾客关注 口号 观念特征 局限性 营销任务 典型 事例 生产观念 卖方市场 质量过关性能齐全价格合理 我有你买 生产导向“闭门多造车” 无变化无创新 提高生产效率 广泛的销售渠道 本公司旨在生产黑色“T”型车 产品观念 卖方市场 质量高 性能好 有特色 我好你买 产品导向“闭门造好车” 易形成营销“近视症” 生产优质产品进行技术革新 “酒香不怕巷子深” 推销观念 卖向买方过渡 “非必需品”有购买惰性 我劝你买 生产能出售的东西 注重短期行为 积极推销主动促销抓“卖点” 保险、求职、招生等 任务二了解营销管理哲学 知识点4市场营销观念 任务二了解营销管理哲学 知识点5市场营销的现代观念 。 营销观念被接受的原因 市场营销的现代观念 知识点5 市场营销观念 社会营销观念 任务二了解营销管理哲学 知识点5市场营销的现代观念 4.市场营销观念（Marketing Concept） 时间：20世纪50年代 企业任务：从消费者需要出发，进行市场调研，通过市场细分，确定目标市场，进