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桂林三宝形象设计与制作 一、〃桂林三宝〃土特产市场存在问题原因分析 近几年，〃桂林三宝〃土特产业发展事业渐入佳境，但是由于生产 经营等各种思维定式的存在，销售、经营管理方式太过落后，土特产 业事业依旧有存在很多问题亟待解决：首先，所有企业都是小规模经 营，资金不足、技术落后是问题的关键所在；其次，行业没有统一的 标准规范，整个产业链较为混乱；再次，企业经营观念落后，没有品 牌意识导致市场杂乱无章；最后也是最重要的一点，〃桂林三宝〃作为 一个口头品牌却没有整体的宣传，难免令品牌形象大打折扣。 二、〃桂林三宝〃土特产市场的进一步开发 .着重打造一类商品独特的销售地位。 第一、增加该商品的文化内涵。此类商品本身就和旅游资源有关, 在旅游地销售,就是旅游商品，同时,也可以经过一定形式的换装在异 地的销售。目前人们进行旅游消费，除了观赏风景区或满足休闲需求 外,很大程度是领略独特的文化形态。第二、开发力度应集中于和旅 游地所定位的旅游文化主体吻合的土特产品。一个城市的旅游吸引要 素可能有很多，消费者不可能都有印象。重点开发与旅游地的旅游文 化相关类型土特产品，可与旅游地旅游宣传相呼应，既借用了旅游地 名声作为商品宣传,又为旅游地旅游文化打了广告。 .为此类土特产品建立质量标准。 既然要打造其独特性,就使得商品有一定垄断竞争力，更重要的 是,这种独特性的持有来自于商品内含的文化属性,它的外在形