我国网络社群研究报告.pptxVIP

中国网络社群产业链发展现状 2 中国网络社群运营现状洞察 3 中国网络社群典型发展案例分析 中国网络社群服务平台分析 中国网络社群未来发展趋势 中国网络社群基本概况 1 艾 瑞 咨 询 2 2016年中国网络社群概念及特征 可商业化网络社群 (狭义的网络社群，即报告范畴) 具有商业化潜力、能够形成内容价值的网 络社群，不包括仅由于血缘关系及社会角 色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等. 具 有 商业化 潜 力 网络社群 (广义的网络社群) PC 端移动端 互联网为社群沟通主要渠道，拥有线上线 下多种互动与运营方式，有较为固定的平 互联网为沟通 主要途径 台或渠道便于成员进行交流分享 社群 群组内不再呈现1对多的传播模式，各成 员之间产生更多互动，群组内部形成网状 形成传播网络 传播形态 活跃群组 用户活跃度是群组发展的基本条件，人与 经常性的社会互动 人之间经常性的互动沟通是群组文化形成 的基础 群组 具有共同兴趣与目标 以具有共同的兴趣与目标为基本要素，成 员聚集形成群组形态. 中国网络社群概念界定 概念界定及基本特征 社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动， 由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升 了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。 注释：本报告中艾瑞报告界定范畴为网