原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
99－18工程
中策 “烟台啤酒” 99营销、广告策略方
案
（讨论稿 ）
客户：烟台中策啤酒有 公司
提案：上海梅高创意咨询有 公司
日期：1999年2月
1999年2月 1
一、啤酒市场状况
1999年2月 上海梅高 2
全全国国状状况况
产产量量
（（万万吨吨））
1999年2月 上海梅高 3
全全国国状状况况
人人均均消消费费量量((升升))
1999年2月 上海梅高 4
全国状况
n 全国啤酒生产厂数量
-1990年：800家, 平均单产0.78万吨
-1995年：737家, 平均单产2.12万吨
-1996年：630家, 平均单产2.59万吨
n 全国年产量10万吨的啤酒厂数量
-1996年：35家
-1997年： 2家
1999年2月 上海梅高 5
全国状况
主要结论：
n 全国啤酒生产量、消费量逐年提高
n 经过淘汰、兼并，全国啤酒生产企
业数量在 少，而单个企业的生产
量在扩大。
1999年2月 上海梅高 6
山东状况
产量
（万吨）
1999年2月 上海梅高 7
山东状况
人均消费量(升)
1999年2月 上海梅高 8
山山东东状状况况
山山东东省省年年产产1100万万吨吨的的企企业业
9966年年 9977年年
1999年2月 上海梅高 9
山山东东状状况况
n 啤啤酒酒消消费费量量逐逐年年提提高高，，山山东东市市场场是是全全国国人人均均消消费费
量量最最大大的的市市场场之之一一。。
n 山山东东省省啤啤酒酒生生产产企企业业 量量多多 （（4400家家 ）），，啤啤酒酒品品
牌牌众众多多，，竞竞争争异异常常激激烈烈。。
n 山山东东省省的的啤啤酒酒生生产产企企业业规规模模日日趋趋扩扩大大，，但但除除了了青青
岛岛啤啤酒酒公公司司年年产产量量都都低低于于2200万万吨吨，，加加速速规规模模化化发发
展展是是维维持持市市场场优优势势的的基基础础。。
1999年2月 上海梅高 10
胶东啤酒市场研究
胶东主要啤酒品牌
n 威海：
威海卫、青岛、文登、烟台、老板、昆嵛
n 烟台：
烟台、光州
文档评论（0）