2023年达能中国乳业“败局”再思考报告模板.pptxVIP

TEAMNicole2023/9/14达能中国乳业败局再思考：从战略失误到品牌重塑的启示达能中国乳业“败局再思考 目录CONTENTS达能中国乳业“败局”再思考达能中国乳业的失败再次提醒我们，在追求全球扩张的同时，本土化战略的重要性不可忽视。01背景当你在背景中感受到丰富，内容就变得饱满有力。02达能中国乳业被法国出售达能中国乳业被法国出售，引发了关于跨国公司在中国市场的战略布局和影响力的讨论。03 TEAM01PART ONERethinking on Danone Chinas Dairy Industrys Failure达能中国乳业“败局”再思考 1.达能中国乳业“败局”再思考2017年，达能中国乳业营业收入为10.4亿元人民币，同比增长14.2%。然而，净利润仅为1.8亿元人民币，同比下降了25.4%。毛利率为26.9%，同比下降了5.8个百分点。此外，净资产收益率达到了11.5%，而每股收益为0.13元人民币，每股净资产为1.45元人民币。 2.2017年达能中国乳业市场份额下滑2017年，达能中国乳业在市场份额上有所下滑。根据第三方数据显示，其在城市消费者中的渗透率从2016年的5.8%下降到了5.4%，而在农村消费者中的渗透率也从4.7%下降到了4.5%。此外，其产品覆盖率也从2016年的82%下降到了78%。 3.2017年达能中国乳业在高端奶市场份额下降，被