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编号： 时间：2023年x月x日 财务管控资料大全 页码：第 PAGE 1页 共 NUMPAGES 1页 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 第一章 市场相关需求、供给与均衡价格 1、相关需求：是指在一定时间和条件下，对某种产品或服务，消费者愿意购买而且能够买的数量。 构成要素有两个：一是有购买的欲望，二是有支付相关能力。 2、相关需求的主要影响因素：①消费者偏好（缓慢变化）②消费者个人收入（社会人均收入，正向变化）③产品的价格（反向变化，最重要因素）④替代品的价格（正向变化）⑤互补品的价格（反向变化）⑥预期（正）⑦其他因素。 3、相关需求规律：相关需求与价格的变动成反方向变化的关系，就叫相关需求规律，将这种关系用曲线D表示出来，这条曲线称为相关需求曲线。横轴Q表示相关需求，纵轴P表示价格。 4、市场供给：是指某一段时间内在一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量。市场供给是生产者供给的总和。 5、影响供给的因素主要有：①产品的价格（正）②生产成本（反）③生产相关技术（正）④预期⑤相关产品的价格⑥其他因素。 6、供给规律：市场上的商品的供给量与市场价格呈正向关系变化。将这种描述供给量和价格之间关系的曲线S被称为供给曲线。以横轴Q表示供给量，纵轴P表示价格。 7、市场价格是在相关需求和供给相互影响、共同作用下形成的。 8、均衡价格：是市场供给力量和相关需求力量相互抵消时达到的价格水平。相关需求曲线SS和供给曲线DD交叉点E叫均衡点供给量和相关需求量相等，其数量为Q0；此刻市场价格P0称为均衡价格。 9、最高限价：就是由政府为某种产品规定一个具体的价格，市场价以只能在这一价格之下进行。目的：保护消费者利益，降低某些生产者的生产成本。这样会导致刺激了消费，限制生产导致市场短缺。只宜在短期、局部地区实行。 10、保护价格：也叫支持价格或最低限价。目的是保护生产者利益，支持某一产业的发展。属于市场干预行为。会刺激生产，限制消费，导致市场过剩。 最高限价 保护价格（支持价格或最低限价） 目标 保护消费者利益，降低某些生产者的生产成本 目的是保护生产者利益，支持某一产业的发展。 后果 会导致刺激了消费，限制生产导致市场短缺 会刺激生产，限制消费，导致市场过剩。 适宜情形 只宜在短期、局部地区实行 只适宜在少数产品上实行 11、相关需求价格弹性：相关需求对价格变动的反应程度。相关需求价格弹性系数=相关需求量的相对变动/价格的相对变动,Ed= △Q/Q÷△P/P。相关需求价格弹性系数总是负数。 12、相关需求价格点弹性适用于价格和相关需求量变化小的场合。弧弹性适用于价格和相关需求量变动较大的场合。（计算公式） 13、当Ed＞1相关需求富于弹性，降价——相关需求增加——销售收入增加。Ed＝1相关需求单一弹性，降价——销售不变。Ed＜1相关需求缺乏弹性，降价——销售收入减少。 14、影响相关需求价格弹性的因素：①替代品的数量和相近程度②商品的重要性③商品用途的多少④时间与相关需求价格弹性的大小至关重要。 15、相关需求交叉弹性：是一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品相关需求量量相对变动之间的比率。Eij＞0交叉弹性系数为正，i、j两种商品为替代品，越接近于1越说明两者的替代性越强；Eij＜0交叉弹性系数为负，i、j两种商品为互补品；Eij=0表明两种商品无关。 16、相关需求收入弹性：相关需求量变化引起消费者收入变动之比。Ey=1收入变动与相关需求变动成相同比例；Ey＞1收入弹性高，表明相关需求的增加大于收入的增加（高档品）Ey＜1收入弹性低，表明相关需求的增加小于收入的增加（必需品）；Ey=0表明不管收入如何变动，相关需求数量不变；Ey＜0表示收入增加的时候买得少，收入降低的时候买得多。 17、供给价格弹性：价格相对变化引起的供给量的相对变化之间的比率。Es＞1弹性充足、＜1不充足，=1供给弹性为1，=0无弹性、无限大完全有弹性。影响因素有：时间、资金有机构成、生产周期和自然条件、投入品替代程度。 第二章 消费者行为理论 1、经济人的假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。（消费者是追求效用最大化和理性的）但事实并非安全如此。 2、效用：效用是指商品或者服务满足人们某种欲望的相关能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感到的满足程度。因为它是一种心理感受，是对商品或服务满足自己欲望的相关能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。 3、基数效用论：19世纪的经济学家们认为效用是可直接度量的存在绝对效用量的大小。序数效用论：20世纪30年代以来，经济学家认为消费者是无法知道效用数值的，消费者