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试卷科目：考试 市场营销专升本考试(习题卷2) 第1部分：单项选择题，共111题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。 1.[单选题]消费者购买过程是消费者购买动机转化为 。的过程。 A)购买心理 B)购买意志 C)购买行动 D)购买意向 答案:C 解析: 2.[单选题]服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 。 A)附加服务 B)送货 C)产品保证 D)技术培训 答案:A 解析: 3.[单选题]就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是 的结果。 A)市场细分 B)精心策划 C)综合平衡 D)统筹兼顾 答案:A 解析: 4.[单选题]制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是 的重要任务。 A)市场主管部门 B)市场营销组织 C)广告部门 D)销售部门 答案:B 解析: 5.[单选题]物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造 。 A)时间效用 B)形式效用 C)地点效用 D)占有效用 答案:C 解析: 6.[单选题]市场利基者发展的关键是实现 。 A)多元化 B)避免竞争 C)紧密跟随 考试题卷2 1/40 试卷科目：考试 D)专业化 答案:D 解析: 7.[单选题]中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是 。 A)独家产品 B)广度产品 C)深度产品 D)混合产品 答案:A 解析: 8.[单选题]重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 定位。 A)避强 B)对抗性 C)竞争性 D)二次 答案:D 解析: 9.[单选题]品牌资产是一种特殊的 。 A)有形资产 B)无形资产 C)附加资产 D)潜在资产 答案:B 解析: 10.[单选题]产品导向的适用条件是 A)产品供不应求 B)产品供过于求 C)产品更新换代快 D)企业形象良好 答案:A 解析: 11.[单选题]在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好 。 A)纯随机抽样 B)机械抽样 C)类型抽样 D)整群抽样 答案:C 解析: 12.[单选题]康佳电视中的“康佳”二字是 。 A)招牌 B)品牌名称 C)品牌标志 D)都不是 答案:B 解析: 考试题卷2 2/40 试卷科目：考试 13.[单选题]下面哪一个不是决定行业结构的因素 ? A)成本结构 B)销售量及产品差异程度 C)进入与流动障碍 D)社会变化 答案:D 解析: 14.[单选题]企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。 A)探测性调研 B)描述性调研 C)因果关系调研 D)临时性调研 答案:A 解析: 15.[单选题]（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A)刺激物 B)诱因 C)反应 D)驱使力 答案:D 解析: 16.[单选题]在评估渠道交替方案时，最重要的标准是 。 A)控制性 B)经济性 C)适应性 D)可行性 答案:B 解析: 17.[单选题]将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算 ，预测未来发展趋势，这是 。 A)直线趋势法 B)时间序列分析法 C)统计需求分析法 D)专家意见法 答案:B 解析: 18.[单选题]下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是 。 A)推销员 B)推销品 C)推销条件 D)推销对象 答案:C 解析: 19.[单选题]契约约束与 能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。 考试题卷2