伊利奶粉市场cmms调研报告 --.pptxVIP

;;分析原则;为伊利婴幼儿奶粉定制的品类、竞品使用状况，及消费者形态研究;分析内容;;;年龄在25-39岁，家中有0~4岁幼儿，收入主较高的家庭是婴幼儿奶粉的主力消费者。;;07/08年婴儿奶粉消费者占比;2008年婴幼儿奶粉在南方城市，如海口、长沙、宁波、成都、广州等保有较高的 透率；同时，成都、广州、南宁、深圳、青岛、大连等城市在08年的市场 透率高于07年;08年罐装婴儿奶粉-过去1个月的食用量:在天津4罐以上的月消费量占比最高；大多城市以消费1-3罐每月为主；长沙、佛山、海口、南京、青岛等城市月消费频次较低;08年袋装婴儿奶粉-过去1个月的食用量：长春、天津、成都、南昌、宁波、太原等城市月消费4袋以上的比例高；长沙、福州、济南、上海、苏州等城市的消费则以低频次的为主;;在过去一年购买率方面多美滋遥遥领先；而在经常购买率上惠氏则占据优势。国产品牌在过去一年的购买率和经常购买率上被国际品牌完 ‘全压制。;婴幼儿奶粉 伊利婴幼儿奶粉的市场分析;过去一年购买率方面：2008年伊利婴儿奶粉在南昌、南宁、长沙、武汉、青岛等市场的 透率较高；长沙、南宁、昆明、长春是较07年 透率提高的市场；而合肥、济南、厦门、福州则是较07年降幅明显;经常购买率方面：2008伊利婴儿奶粉在南宁、南昌、长沙、武汉等城市具有较高的品牌忠诚度；不过合肥、厦门、佛山、济南、郑州、广州、南京、深圳的品牌忠诚度较之