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广告创意与案例分析教学大纲 《广告创意与案例分析》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 课程性质 专业必修课 课程名称 广告创意与案例分析 课程英文名称 Advertising creativity and Case Studies 总学时数 68 讲课学时 68 实践学时 0 上机学时 0 讨论、习题 课　学 时 0 学 分 开课院系 传媒与艺术学院 适用专业 广告学 先修课程 无 选用教材 《广告创意与案例分析》莫凡 王成文著，武汉大学出版社，2009年 二、教学安排及方式 总学时 68 学时，讲课 68 学时，实验 0 学时。 学时分配表： 教学环节 教学时数 课程内容 讲 课 实 践 习 题 课 讨 论 课 上 机 参观 或看 录像 小 计 第一章 广告创意本质 2 2 随堂 随堂 0 0 4 第二章 广告创意原则 4 4 随堂 随堂 0 0 8 第三章 广告创意思维 6 6 随堂 随堂 0 0 12 第四章 广告创意方法法 4 4 随堂 随堂 0 0 8 第五章 广告创意理论（上） 4 4 随堂 随堂 0 0 8 第六章 广告创意理论（下） 4 4 随堂 随堂 0 0 8 第七章 广告创意评估 4 4 随堂 随堂 0 0 8 第八章 广告创意风格 4 4 随堂 随堂 0 0 8 总结 4 0 随堂 随堂 0 0