行业应用产品及推广策略.docx

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2023-10-10 发布于广西
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出租车事件营销之行业应用产品及推广策略 1 ．背景嘀嘀打车与快的打车两种软件为乘客与司机提供了快捷高效的打车服务。近期两者通过“给乘客补贴”、“给司机奖励”这种“烧钱”的营销手段，迅速引起全社会的关注，用户规模不断扩大。吉林、安徽等地联通公司抓住事件营销的有利时机，与嘀嘀、快的公司积极合作，并设计包装了针对出租车群体的“专用”基础通信产品——滴滴快的卡，在业内引起强烈反响。郑州分公司于 2012 年 11 月与快的打车公司建立联系，沟通合作事宜。针对司机推出“的士卡”套餐，并在出租车配件与维修市场、加气站、加油站、餐馆夜市等出租车司机聚集地进行推广，取得一定成效。河