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UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象 UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究——以“美拍”APP为研究对象 摘要：随着移动互联网的快速发展，移动短视频社交平台成为网络社交的重要形式之一。本研究以“美拍”APP为研究对象，通过问卷调查的方式，调查用户在使用“美拍”APP时的使用动机和使用行为，并探讨其与用户特征之间的关系。研究结果表明，用户主要使用“美拍”APP的动机是为了获取社交认同和满足娱乐需要；同时，在使用“美拍”APP时，用户主要参与发布、点赞和评论等UGC行为。此外，研究发现不同年龄、性别和教育程度的用户在使用动机